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精准设计设计提升网络专题在重大报道中 传播力 摘要：网络专题应当是网络媒体有别于传统媒体报道， 集多种传播手段于一身的海量信息的精准聚合。针对当前网 络专题形式单一，海量信息无序堆砌造成传播“失效”现 象，本文结合组织策划网上报道实践，提出精准策划，精心 设计制作，在把握新闻精准传播与海量信息呈现的度中，实 现网络专题报道的有效传播。 关键词：网络专题精准策划设计有效传播 【中图分类号】G222【文献标识码】B 网络专题是2002年前后才开始在国内网络媒体逐渐采 用的一种报道形式，当时还大多使用超链接方式，对历时长、 关注度高、重要的新闻事件，通过专题形式进行记录和跟踪 报道。自2006年网络新闻作品纳入中国新闻奖评选以来， 网络专题的影响日渐广泛。网络媒体在重大事件报道中的作 用毋庸置疑，但大容量、快速更新、广泛采集和海量信息呈 现的特性，又使网络专题报道出现信息冗余、页面雷同、手 段单一现象，使网络专题在重大报道中屡屡“失效”。 从中国广播网《天宫一号/神舟八号首次交会对接》（以 下简称《交会对接》）网络专题设计获第22届中国新闻奖一 等奖情况看，精准的策划，简洁突出的宣传主题，科学合理 的组织实施，是保证网络专题在重大报道中有效传播的途 径。如何策划制作一个符合宣传主题的网络专题，既减少海 量信息对受众获取有效信息的干扰，又能真正发挥网络专题 在重大报道中的优势作用，显得尤为重要。 一、精准策划实现精准传播 精准策划，即网络专题报道中对专题策划所要达到传播 效果的精准判断。同时，要提升网络专题在重大事件报道中 的有效传播，报道组织者要有对海量信息的精准聚合能力， 准确合理筹划专题栏目的设置能力。 1?准确判断是精准策划的重点 重大报道活动中网络专题的组织策划，需要报道组织者 有敏锐的感知和清晰的思路。在专题栏目设置上要确保条理 清晰，主次分明，位置得当。在内容呈现上要增强本网原创 和深度报道。中国新闻奖在历次网络专题评选中，把形式、 内容与主题思想的完美统一作为主要评价标准。 为在宣传中体现这样的意图，《交会对接》报道组在报 道活动一开始就把策划制作好专题页面作为重要的步骤来 完成。报道组织者深入挖掘，一项一项地开始设置专题栏目。 大家先后挑选出上百个栏目和十几个分类板块，对这些栏目 和板块进行逐一分析，对可能产生繁杂重复的栏目进行一一 筛选，按照主题鲜明，突出本网原创的思路，确定了网络专 题需要的栏目。 网络专题报道栏目确定后，如何在设计中保证专题既具 有个性风格，又能体现媒体价值取向；既能全面表达报道内 容，又避免设置重复，使整个专题报道精准呈现，成为报道 组认真思考的问题。结合中国广播网在重大报道中的时效优 势和中央媒体的公信力优势，报道组最终在《交会对接》网 络专题中确定设置26个栏目，分为新闻、直播、图片、专 家解读、交会对接图解、互动和背景资料等板块。经过布局, 使新闻栏目与互动板块配合；交会对接图解用六大系统栏目 组合阅读；而在互动板块中，设置了网上“加油”、微博关 注和央广手机送祝福等；在背景资料板块，《国际空间站》《中 国航天回眸》《世界航天大事记》等栏目将世界航天发展和 现状等信息直观地呈现在受众面前。这样的设置旨在摒弃冗 余的信息，增强网络专题页面呈现效果，同时，提升了受众 的持续关注热情。 2?精准聚合和运用版面表达，保持信息精准传递 在网上海量信息呈现中，网络专题进行重大报道已经不 再以大容量、全面采集作为标准，而是需要更精准的策划、 更新的创意。打开国外主流新闻网站，网络专题策划设计所 呈现出来更多的是个性化、多样化。而国内网络媒体中，新 闻网络专题设计出现的复制、克隆现象不少，特别是在重大 事件报道中，网络专题普遍趋同，易对专题信息传递形成阻 碍，影响报道传播效果。 精准的网络专题信息聚合，既是树立本网独特风格的前 提，也是提升网络专题在重大事件报道中受众关注度的有效 手段。中国广播网《交会对接》专题报道在栏目设置中就充 分体现了对海量新闻信息的选择性刊发。在这样一个重大新 闻事件报道中，专题只设置了 4屏左右的页面呈现。第一屏 栏目主要以新闻资讯为主，为受众提供快速发生的动态消 息。第二屏通过图解交会对接和相关新闻来缓和第一屏大信 息量的冲击，用另一个角度的信息来吸引受众的关注。而在 第三屏部分，报道组把图片、互动类栏目组合在一起，用更 直观的报道给网友更贴近新闻现场的感受，吸引网民来“看 图说话”，参与各种形式的互动发言、祝福。当受众想进一 步了解中国航天发展和世界航天的情况时，网络专题第四屏 设置的各栏目背景资料信息起到了辅助服务作用。专题报道 组织者策划的主导思路，就是以主题信息吸引受众关注，互 动栏目吸引网友产生兴趣参与，服务信息吸引网友停留。 据统计，中国广播网《交会对接》专题