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社会决定论视野中新媒体和受众主体身份 摘要：从社会决定论考察新媒体，新媒介技术的 介入将使人类的社会生活出现极大变化。新媒体实现了前所 未有的互动性，其本质特征是技术上的数字化、传播上的互 动性。正是这种互动性所赋予的瓦解力量，人们终于能以自 身主体身份参与互动，受众的主体身份逐渐明确起来。新媒 介的互动特性不仅构建受众的自我主体性身份，更使受众的 自我主体身份构建转向他者主体性。 关键词：新媒体；互动；自我主体身份；他物主体性； 第二媒介时代 中图分类号：G206. 2文献标识码：A文章编号： 1672-3104 (2013) 05?0209?04 一、引言 随着对社会、经济、政治方面的深层次渗透，新媒体及 其技术已经极大地改变了人们的工作、生活、学习甚至思维 方式、交往方式、沟通方式[1] (ll)o可以说，当下的社会, 就是新媒体社会、新媒体时代。从受众来看，新媒介所引发 的深刻变革是由其互动性所引发的自我主体性身份转向他 者主体性的趋势。 新媒体(New Media) 一词源于美国CBS哥伦比亚广播 电视网技术研究所所长P. Goldmark的一份商品开发计划 (1967)O之后，美国传播政策总统特别委员会主席E. Rostow 在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了 “New Media” 一词(1969)。由此，新媒体一词开始在美国流行并 不久扩展至全世界[2] (66)。然而，对新媒介概念的界定众 说纷纭，莫衷一是。 细细梳理相关界定，不难发现极其繁多的新媒体或新媒 介定义自觉或者不自觉遵循着两条路线：技术决定论和社会 决定论。温纳认为，技术决定论是指“技术发展是内生动力 的唯一结果而不被其他因素所影响，塑造社会来适应技术模 式。” [3]技术在社会、政治、经济中的决定性作用在此定 义中不言而喻，其言下之意就是克里斯托弗?梅所谓的某些 技术内嵌特殊规则” [4]。当然，内嵌规则有正有反，有 人认为互联网内嵌着自由、共同体、平等、利他主义和民主 等价值，也有人断言互联网内嵌着社会控制、纪律和等级。 不管是什么样的内容，技术决定论都秉承着这样一种理念： 技术形式具有与生俱来的特性，而这些特性是人类无法干预 的。还有些人主张技术的普遍性：技术与生俱来的特性能够 用来预测未来的社会、经济与政治变迁。[5] (23)而在社 会决定论者看来，技术仅是中介工具，非技术动力如社会阶 层、政治权力，甚至个人性格，对它们的设计与控制具有独 立影响。麦肯齐兹和瓦克曼提出“社会塑造技术”的方法论 [6],以此作为批评技术决定论的错误路线。在社会决定论 者看来，“只需要考虑催生技术的社会力量一一权力斗争与 有影响力的团体、阶层、个人和制度，它们启动并随后塑造 了技术变迁” [5] (23)o在此，技术被视为一个与工业、农 业、商业一样的普通领域。通过对两种对立观点的简述，对 新媒体或新媒介定义的类型化分析就出现了较为明显的路 径。一条即为技术决定路线的定义，它们强调技术在整体社 会中的决定作用，其间内嵌若干特殊规则，而不管是自由还 是控制、民主还是等级。另一条则为社会决定路线的定义， 侧重于技术背后的社会力量、社会交往、社会制度等。仅从 社会决定论的角度分析新媒介概念的内涵，可以非常清晰地 判知新媒介技术背后所隐含着的去中心化力量及其民主意 识。 二、新媒介的内涵及其特征 喻国明在谈到新媒介所引发的深层结果时认为：首先， 新媒体改变了外部世界的图景在人们心目中的认知比例。人 们的选择性认知和选择性记忆在新媒体的帮助下被放大，以 我为中心的认知圈正在形成。其次，新媒体所造成的圈子 化”部落化”改变了人与世界的关联方式。过去人们是生 活在现实中的，受到现实关系的种种约束；现在人们借助于 虚拟网络可以跨越现实关系的羁绊。最后，新媒体丰富和拓 展了人们的生活体验，使人们的社会判断和社会决策更加感 性化。在传统媒介的世界中，人们对于世界的体验更多的是 单向度的。而新媒体以全通道传播的方式让人们能够更加真 切地感受这个世界的方方面面，其感性判断得到了极大调动 和激活，越来越多地参与到社会认知和社会决策之中［7］。 陈先红认为，新媒介传播归属应该属于典型的“关系传 播”。在新媒介传播中，传播被当作一个策略工具来帮助 建立互动双方的关系。新媒介作为一个“关系的居间者”， 正以可预见和不可预见的方式对人们的角色关系、文化关系 和情感关系等产生深刻而全面的影响，它既提供了一个各 种社会角色关系对话交流的平台，也提供了不同文化关系 之间的冲突与融合机制，所以，从关系传播的角度切入， 更能够触及到新媒介传播的本质［8］。 尹韵公和刘瑞生对新媒介的性质作出社会交往方式方 面的判断，认为新媒体的性质已发生了根本性的变化，不仅 远远超越了传统媒体的属性，而且大大