电子商务市场垄断力因素探究.docxVIP

电子商务市场垄断力因素探究 内容摘要：我国电子商务市场近年来频繁爆发的 产权制度纠纷、价格战以及供应商抗议电商平台不合理规定 等现象将电商垄断问题推向了热点前沿，基于此背景，本文 从电子商务市场垄断性成因入手，以我国B2B.B2C以及C2C、 三方支付、引擎搜索、在线预订平台等电子商务元素为研究 对象，综合剖析了垄断性因素在我国电子商务市场的发展现 状及外延表现，得出了电子商务市场垄断力因素相对可控的 研究结论。 关键词：电子商务垄断市场竞争 截止2012年底，我国网民规模已经达到5. 64亿，互联 网普及率达到42. 1%,网络购物用户规模2. 41亿人，互联网 购物使用率提升至42.9%,第三方支付平台、网上银行、跨 界互联网金融以及手机电子商务应用等均取得突破性发展 （查克布莱默著，曾虎翼译，2010）o我国电子商务产业在 此背景下诞生了一批综合实力较强的专业化互联网企业，企 业之间的竞争也趋于白热化，包括阿里巴巴、腾讯、360、 京东商城、苏宁购物以及国美商城、百度、新浪等之间频繁 爆发竞争战，互联网领域的垄断和竞争问题一次又一次得到 社会关注，研究其垄断力因素及外延表现对正规行业正常秩 序和提升消费者权益都具有积极的意义。 电子商务市场的垄断性成因 （一） 摩尔定律、达维多定律与梅特卡夫法则下的垄断 英特尔公司创始人戈登?摩尔所提出的著名定律对信 息技术产业的高增长源泉进行了揭示，他认为计算机芯片性 能每十八个月翻番一次，固定货币数量的计算机购买力每十 八个月同样翻番一次，计算机制造业产品性能与投入成本之 间存在显著的相关特性；达维多定律指出互联网经济的‘马 太效应”在于第一代产品可以自动获得较髙的市场份额，电 子商务市场强者恒强”；梅特卡夫法则指出了互联网经济 与其用户数量之间的同步发展特性，网络用户基数越大，其 扩张价值就越高。以上三种定律从创新、成本以及网络自然 属性方面指出了电子商务市场的发展动力与垄断成因，打破 垄断的方法同样要依靠创新（尹平，2013）o （二） 边际效益与沉没成本下的互联网经济垄断 美国经济学家斯蒂格利茨认为理性人必须忽略已经支 出而无法收回的投入，此即为沉没成本的注释。网络经济要 求很高的前期投入，中途停止则会形成巨额沉没成本，而如 果可以创新增加产品销量，单位投入成本就会持续降低，进 而形成规模经济效果（谢康，2010）o电子商务网站平台、 产品服务、营销订单、物流配送等优化都是基于消费者的多 样化需求，因此要求资金链供给资金的持续性，较高的资金 压力使得企业以融资为目的的参股和收购行为不断发生，业 务领域不断延伸，市场地位日益巩固，因此具备先天垄断基 础。此外，互联网经济的知识特性决定了其边际收益递增， 取得营销成功会成倍地扩大市场份额，进一步增强垄断力 量。 （三）锁定效应、转移替代成本与赢家通吃下的行业垄 互联网的知识经济特性要求消费者选择替代产品需要 付出重新认识和更新设备等方面的‘转移替代成本”，当转 移替代成本积累到边际数量程度时，消费者便被企业‘锁 定”，即出于高昂转移费用和习惯性条件等因素，消费者不 会轻易地选择产品替代行为，只要满足需求便会一直使用同 款产品，这就使得特定的电子商务企业有机会锁定固定客 源，其产品营销的过程就是试图锁定客户的过程。因此，拥 有较强营销能力的大企业在客户锁定和产品创新、持续吸引 消费者注意力等方面具有优势，其在发展过程中不断进行自 我垄断力培养，整合供应链，提升顾客满意程度，扩展产品 潜在消费人群，强者恒强，赢家通吃（马啸波，2013）o 我国电子商务市场的垄断性现状 微观经济学市场理论将市场类型以竞争和垄断力程度 划分为逐级递增的四种类型，即完全竞争、垄断竞争、寡头 垄断以及完全垄断。在完全竞争条件下，行业内充斥大量厂 商，厂商产品同质、组织规模类似、非价格竞争趋零；垄断 竞争相对于完全竞争增加了垄断特性，厂商产品近似但不同 质，竞争与垄断并存；寡头垄断市场条件下，少数几家大厂 商控制了绝大部分的市场份额，他们之间相互竞争，排除新 进入者，产品差异与否并不重要；完全垄断则是行业内全部 市场份额均由一家厂商主宰，没有产品的替代品。 对于我国来讲，较为极端的完全竞争与完全垄断均不常 见，寡头垄断与垄断竞争是最为常见的市场格局状态。以电 子商务市场交易对象划分，B2B.B2C以及C2C构成主要类型, 三方支付、引擎搜索以及在线预订平台是较为热点的应用领 域。笔者选取了涉及以上交易类型和应用领域的我国部分电 子商务企业，对其进行了相应的垄断性比较分析（见表1）。 对表1数据进行分析，可以得到如下结论：一是寡头垄 断市场格局更符合我国目前的电子商务市场发展现状，其中 C2C以及引擎搜索领域的寡头垄断特征最为突出，为数不多 的几个企业占据了几乎