三沙市建市背景下的西沙群岛旅游开发市场调查分析.pdfVIP

瞭 南海 望 OBSERVATION OF THE SOUTH CHINA SEA 三沙市建市背景下的 西沙群岛旅游开发市场调查分析 安应民 邓灿芳 游长江 【摘 要】2012 年6 月21 日，经国务院批准撤销海南省西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛办 事处而设立的地级市行政机构三沙市，隶属海南省，管辖西沙群岛、中沙群岛、南沙群岛的岛 礁及其海域。三沙市人民政府驻西沙永兴岛，西沙群岛以其神秘性和原生态性吸引和刺激着 人们对它的向往，开发潜力巨大。笔者通过对游客调查结果的统计和分析，总结出海岛游客的 基本特点以及他们对西沙群岛旅游开发的建议和评价。 【关键词】三沙市；西沙群岛；旅游开发；市场调查 【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1004-700X （2012）04-0007-06 【基金项目】国家自然科学基金：区域生态安全约束下的西沙群岛旅游资源可持续利用 研究（项目号；国家社会科学基金：我国南海主权战略的海洋行政管理对策研究 （项目号：10BGJ004）。 一、调查方法 本次调查以问卷调查并辅之以访谈的方式进行。被调查者分为两大类：第一类是去过西 沙的游客。因为西沙的特殊性，只有极少部分人去过西沙。本文针对该类游客进行问卷调查， 能更细致地了解西沙群岛旅游所具备的优势和不足。第二类是未去过西沙的游客。这部分游 客是由三大人群组成：一是有意向去西沙的游客。笔者对从2009 年到2012 年之间咨询过西 沙群岛旅游的游客做了一份市场调查，通过对这类游客的问卷调查，能有效地总结出西沙未 来发展应具备的条件或要素。二是正在海南旅游的游客。这类游客具备去西沙群岛旅游的可 能性条件，通过对他们的问卷调查，可以充实和提升本研究调查的可参考性。三是各行各业的 2012.4 7 年第 期 2012 4 总第191期 年 月 1992 1 创 刊 从业人员。这类人群虽对西沙群岛没有具体的认识， 总体形象，各占了39%和34% ，这就满足了游客对 但是，通过对他们的问卷调查，能够获取未来西沙群 岛屿的军事神秘性和生态的向往性。从这个角度来 岛旅游开发在宣传推广方面应注意的问题的信息。 看，西沙群岛旅游开发的市场需求比较高。游客对西 本次调查问卷对去过西沙的游客发放20 份，其 沙群岛的总体印象分析见图1-2： 中有效问卷20 份；有意向去西沙的游客30 份，其中 有效问卷30 份；正在海南旅游的游客100 份，其中有 效问卷90 份；各行各业的从业人员 100 份，其中有 效问卷87 份。总共发放250 份问卷，其中，对不知道 西沙群岛的问卷视为无效问卷，有效问卷总计217份。 接受调查问卷的游客，主要集中在23-49 岁之 间，约占90% ；月收入主要集中在2500 至5000 之 间，约占74% ；游客的教育程度均在大专以上。 图1-2 游客对西沙群岛的总体印象分析