思源广告-麦哥巧克力薄脆饼CF提案.pdf

创造独特的销售主张创造独特的销售主张 麦哥巧克力薄脆饼麦哥巧克力薄脆饼CF提案提案 客户：广州欧宝食品有限公司 撰写撰写：：广州思源广告有限公司广州思源广告有限公司 日期：２００１／６ 差异化市场 创造市场空间 巧 巧 力 克 饼饼 巧 干 饼 饼 克 干 力力 新的销售主张 麦哥，真正的巧克力饼 品牌定位 对于时尚的青少年来说，麦哥是真正的巧克力薄脆饼干， （目标群） （品牌与个性） 因为它在品尝饼干的同时更能享受到巧克力的美味，且 （利益点） 口味新潮，品种多样、价格相宜。 （支持点支持点） 《旋风篇》 创意阐述  旋风篇 将一种口味时尚，吃法新潮的饼 干用幽默、夸张的手法表现出来， 同时宣扬巧克力与薄脆饼干二合 为为一的卖点的卖点，巧妙卖出巧妙卖出″″真正巧克真正巧克 力饼干″的销售主张。 《旋风篇》 画面画面 旁白与音效旁白与音效 1、背景：螺旋形状的黑 白圈圈白圈圈。一身穿白色柔道身穿白色柔道 服的年轻男子站在镜头前。 2、近景：年轻男子拿出 极具诱惑力的女声：唔~~ 一杯巧克力杯巧克力。镜头拉近镜头拉近，， 拍香浓的巧克力饮品。 《《旋风篇旋风篇》》 画面画面 旁白与音效旁白与音效 3、特写：年轻男子鲸吞 香浓的巧克力 巧克力巧克力。 44 、年轻男子舔余留在嘴年轻男子舔余留在嘴 角的巧克力饮品。 5、近景：年轻男子拿出 极具诱惑力的女声：唔 一块金黄香脆的饼干块金黄香脆的饼干。。 ~~ 《旋风篇》 画面画面 旁白与音效旁白与音效 6、镜头拉近，年轻男 松脆、滋味的薄脆饼 子狼吞虎咽下松脆的饼子狼吞虎咽下松脆的饼 干干 干。 77、、年轻男子摸摸肚皮年轻男子摸摸肚皮，， StopStop！！ 由慢渐快地摇动腰姿， 跳起圈圈舞。 《旋风篇》 画面画面 旁白与音效旁白与音效 8、特写：翻滚的肚 想要吃真正的巧克力饼，