2007竹叶青茶品牌整合传播提案.pdf

竹叶青品牌07年度提案 APEX_竹叶青GROUP_06年12月 1 目录 • 竹叶青品牌07年大策略 • 四川市场的品牌持续建设 2 • 竹叶青在四川市场8年的建设构筑了较雄厚的品牌基础. • 面对目前的四川市场, 众多茶叶品牌开始跟进.无论是产品/ 渠道/包装还是传播层面, 都在试图模仿竹叶青. 表现出了四 川市场越来越激烈的竞争. • 竹叶青需要更务实的巩固自己四川市场的根基. • 在品牌和终端建设方面都需要进一步完善和统一. • 形成更稳定统一的系统. 3 07年竹叶青品牌大策略 固本呈新, 夯实四川市场 4 固本 • 竹叶青终端系统完善 • 竹叶青包装系统完善 5 呈新 • 品牌 1. “平常心”的全新活化 2. “君子之交, 礼尚竹叶青”认知升华 • 终端销售辅助物料 1. 新的礼品系统 • 媒体 1. 对于媒介的创新运用 • DM系统管理 1. 对于客户DM系统的全新起步 6 关于包装系统及专卖系统 总体上把握住竹叶青简约/睿智/ 时尚的调性. 该部分已交由专业包装及专卖店设计公司负责. 本案不予涉及. 7 呈 新 8 高速路立牌 • 考虑到路牌媒体的特殊性，路牌形象广告需要有更大体量 的视觉元素和更简练的文字。 • 所以广告以广告语“平常心，竹叶青”作为标题。画面上，我 们充分挖掘这杯标志性的竹叶青茶的故事性，把茶杯倾斜 一些，象征世事可能出现的不平，而其杯子里依然保持水 平的茶水，则象征内心的平和。用简单的一杯茶，诠释平 常心的意义。 9 10 品牌影响力的持续提升 • 两方面持续提升竹叶青品牌影响力 1. 年度传播: 平常心竹叶青的活化 2. 节点传播：春节、春茶、淡季、中秋国庆 11 年度传播 • 多年来竹叶青平常心的传播已深入人心，2006年平常心以 “进退有道”，“胜败兵家常事”，“得失不患”，“聚散随缘”精 彩演绎。 • 人们对平常心的认同已经毋庸置疑，可几人能有平常心？ 12 • 先知其理，而后才能达到。 • 2007我们说如何拥有平常心。平常心是人皆向往的理想境 界，但也并非可望不可及。 • 难得平常，修心为上 • 平常心是信念的坚守，是内心的梳理，是