高科技住宅项目定位思考成果汇报.pdf

﹥﹥定位思考成果初次汇报定位思考成果初次汇报定位思考成果初次汇报定位思考成果初次汇报 ﹤﹤ 循质顾问循质顾问 二零零玖二零零玖 年八月八日年八月八日 PartPart 11 市场调研市场调研产品解读产品解读 Part 2 发展思考发展思考产品定位产品定位 Part 3 案名案名、SLOGAN建议建议形象表现形象表现 PART1.市场调研产品解读 工欲善其事，必先利其器，当这一个对我们有所陌 生的课题摆在面前时生的课题摆在面前时，，我们进入市场探寻并追根溯源我们进入市场探寻并追根溯源 是否有先人的足迹留下…… 家居集成系统具备哪些功能家居集成系统具备哪些功能？？ 通过对产品的学习与了解， 建立了建立了初步印象初步印象：： 舒适舒适、环保环保、科技科技、高端高端、 昂贵、复杂 常人艳羡但限于常人艳羡但限于价格门槛高价格门槛高，难以接近难以接近、 难以找寻和比对…… 目前国内行业中主要有哪些公司做得较为出色？ 他们对行业的定义他们对行业的定义、对产品的解读是什么对产品的解读是什么？？ 智能舒适家居系统－山西尚品 家居保温采暖家居保温采暖、、家居智能化和家具中央控制系统产品家居智能化和家具中央控制系统产品 －－ 扬州艾普尼环境科技 健康舒适家居系统－霍尼韦尔 舒适家居系统集成舒适家居系统集成 －－科宁科宁 舒适家居一站式集成专家舒适家居一站式集成专家 －－适家宜居适家宜居 市场调研案例市场调研案例 江苏科宁舒适家居系统集成公司于1996年成立，代理美国欧文斯 科宁保温材料起家，当年承接南京禄口国际机场业务。继而开发“现代风管 ”等产品，使公司由单一销售型企业转型为集销售、生产与施工为一体综合 性企业。在江苏，此公司是组织规模最大、销售网络最全、营业金额最多的 企业。主要有以下产品线： 市场调研案例市场调研案例 郑州家悦舒适家居系统集成是一家专业从事节能、环保及高科技产品代 理理、、销售和营销策划的公司销售和营销策划的公司。。 目前公司代理的品牌： 美国首诺科特公司和韩国耐奥特全系列玻璃贴膜产品美国首诺科特公司和韩国耐奥特全系列玻璃贴膜产品,,有居家窗贴膜有居家窗贴膜、、建筑节能建筑节能 膜.防爆安全膜.室内装饰膜以及新型采暖设备电热膜地暖等.电热膜地暖是取暖 换代产品,具有节能.环保.安全等特点.公司主要代理经营韩国和美国品牌。 市场调研案例市场调研案例 徐州芝普舒适家居代理品牌： 美国可滤康水处理美国可滤康水处理、、德国斯宝亚创即热式热水器德国斯宝亚创即热式热水器、、电暖电暖，，积聚大金家用变频中央积聚大金家用变频中央 空调、意大利卡莱菲地暖控制系统、意大利法罗力供暖系统、美国布朗新风系统 等。 市场调研案例市场调研案例 北京“ 暖乐佳 ”家居舒适系统体验中心 提供 “舒适家居整体解决方案”的服务理念，专业设计、专业施工、集成化整合 、统一服务热线，专为高档公寓、别墅、宾馆、写字楼、工厂、大型公共场所 提 供成套地板采暖、太阳能热水 / 供暖系统、地板空调系统、中央除尘、通风、水 处理 、热水机组等系统整体解决方案。 代理品牌： Honeywell/ 美国、 REHAU/德国、+GF+/瑞士、BOCH/德国、安泽/ANZE 、MENRED/ 德国、FRISQUET/法国富丽凯 、Nexans/ 挪威、韩国爱康管道、SIEMENS/ 德国、 ELCO/ELCO/ 德国欧科德国欧科 、、阿里斯顿阿里斯顿 /MTS/MTS 、、清华索兰等知名品牌清华索兰等知名品牌。。 “舒适家居系统”，是市场先驱者们 反复使用、反复强调的关键词…… 这必有所因这必有所因，，必有所源必有所源。。我们继续探寻我们继续探寻 这一概念的源头。 RCS舒