宝洁中国的品牌策略.pdf

宝洁中国的品牌策略 目录 前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 一 产品 Logo 及品牌内涵。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 二 品牌的发展历史。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7 。。。。。。。。。12 三 品牌的定位和总体定位。。。。。。。。 四 品牌的管理。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。18 五 品牌传播。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。27 总结。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。41 1 前言 宝洁是全世界目前最多品牌的一家公司。它的经营特点：一是种类多。从香 皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、 蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、 食品、纸制品、药品等多种行业；二是许多产品大都是一种产品多个牌子。以洗 衣粉为例，他们推出的牌子就有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、 “世纪”等近 10 种品牌。在中国市场上，香皂用的是“舒服佳”、牙膏用的是 “佳洁仕”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海 飞丝”3种品牌。要问世界上那个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁公司莫属。 宝洁公司就是典型的多品多牌策略，宝洁公司所有行业的所有产品均为单独 命名。如下图所示： 宝洁公司的多品多牌策略对于学营销的人们和营销爱好者而言莫不是一个 巨大的诱惑。能够更近一步的了解它已经成为大家共同的希望。为此我们对她做 了一些简单地研究，希望通过这次简单的研究能对她的多品牌策略有一些了解。 2 一 . 产品 Logo 及品牌内涵： 品牌名称 LOGO 品牌内涵 专业护肤专家 OLAY 玉兰油 惊喜从肌肤开始！ “快速修复”、“神奇效 SK-II 果”、“极品女人专用” 缔造晶莹剔透奇迹的肌肤保养专家