广州市会展业发展的现状、问题与对策研究.pdfVIP

场，鼓励同类专业会展结盟，打造具有全行业影响力和地方特色的专业会展品牌。 加强与国际著名展览公司合作，引入国际知名会展品牌，增强广州会展业的国际 竞争力，把广卅f建成国际会展中心城市①。广州正朝着国际会展城市的目标迈进。 这一过程中，人们无法回避这样一些问题： 其一，发展社会主义市场经济背景下，在要求严格界定政府权责的社会形势 下，会展业发展是应该由政府主导还是由市场主导?在会展业发达国家(地区)， 存在两种成功的发展模式：以德国为代表的政府主导型模式和以香港为代表的市 场主导型模式。前者是强调政府在发展会展业中的主导地位，不仅在政策上给予 大力扶持，而且还通过政府投资控股的企业直接参与会展产业链上游(即会展项 目开发、组织策划)和中游(为会展活动提供场馆、设施及其服务)甚至包括下 游(为会展活动主办方、参与方和观众提供服务的部门，如交通运输、物品租赁、 装潢设计、商务服务、商务旅游、公关礼仪、媒体广告、印刷、票务、信息服务、 法律咨询等)的活动，从而使城市在会展市场的选择上打上浓厚的政府烙印，确 保城市会展所选择的主题与地区产业发展方向保持一致，并通过会展活动使地区 优势产业保持相当的竞争优势。后者强调政府不直接参与会展活动，而是要充分 发挥行业协会的作用和市场机制的调节作用，即便政府投资于场馆建设，即便政 府有时也需要举办会展活动，但通过委托管理，强调产业链中游企业与上游企业、 下游企业的相互分离，确保市场的公平性和有序竞争。广州市政府应以何种身份、 在多大程度上介入会展业? 其二，在当前体制环境中，办展主体涉及各级政府及其派出机构、企业和其 他社会组织，计划经济体系下的利益格局尚未解除，地方政府如何在理顺与上一 级政府部门及其他政府部门的关系过程中，理顺政企关系? 其三，在目前国内会展业尚未建立行业标准，会展业相关法律法规建设滞后， 市场监管有一定的难度，市场处于相对混乱、无序的状态的特殊的行业发展阶段 中，地方政府对行业发展应持何种态度，是提高行业进入门槛、用行政手段限制 市场过度竞争，还是持更为开放的态度，通过优胜劣汰的市场机制去调节会展业 。资料来源：市协作办．2006年广州博览会相关资料．广州市政府网站 的发展?是选择通过加强政府规制而达到规范市场的目的还是放松规制以求市 场自由竞争自由发展? 不同的政策选择将为会展业发展带来不同的导向。而政策选择的前提是准确 评价会展业发展现状、直面存在问题，分析原因，以制定对策。 第二节研究综述 近年，随着会展活动在国内的蓬勃发展，会展相关研究内容广泛，成果颇丰。 与本论文研究主题直接相关的有： 一、关于会展经济与会展管理的研究 对会展活动的基础性研究，主要体现在：以经济学角度分析会展业的社会影 响、供求关系、投资与消费等，如孙明贵的《会展经济学》①等；以管理学角度 站在会展组织经营层面去分析、阐述展览、会议或大型活动的运作管理，如沈燕 云、吕秋霞的《国际会议规划与管理》，介绍了国际会议的策划、会议运作管理 事项，分析了国际会议举办城市应具备的基本条件②。约翰．艾伦在《大型活动项 目管理》一书中全面介绍了如何策划、组织与管理大型活动⑨。彼德．塔洛(2004) 的《会展与节事的风险和安全管理》详细介绍了各种类风险及其防范措施，系统 阐述了会展安全管理的方方面面④，以及胡平的《会展营销》@、任国岩、骆小欢 的《会展组织与管理》@、马勇、王春雷的《会展管理的理论、方法与案例》⑦等。 上述研究分别从产业宏观经济与会展企业(机构)微观管理方面勾画了会展业的 主要活动及其特点。 …孙明贵．会展经济学．机械工业出版社．2006 …沈燕云，吕秋霞．国际会议规划与管理．辽宁科学技术出版社．2001 …约翰．艾伦等著，王增东、杨磊译．大型活动项目管理．机械工业出版社．2002 …彼德．塔洛．会展与节事的风险和安全管理．电子工业出版社．2004 9胡平．会展营销．复旦大学出版社．2005 9任国岩，骆小欢．会展组织与管理．高等教育出版社．2004 …马勇，王春雷．会展管理的理论、方法与案例．高等教育出版社．2003 二、关于会展政策的研究 具有代表性的有：刘大可(2004)研究了中国会展业发展的政策框架，分析 了制定中长期发展政策必须考虑的几个因素：鼓励性政策与制约性政策的选择、 区域优先发展与“遍地开花”式的发展路径选择、展览与会议与大型活动是否同 步发展的选择、保护民族产业与对外开放关系的处理等，指出会展业政策制定中 必须遵循的几个基本原则，并提出了理顺政府、行业协会与企业关系的政策