桂林国际旅游胜地建设视角下的户外广告调查与改进研究.pdfVIP

目 录 4.2.2 本地特色产品类 43 4.2.3 非地域性商业广告 44 4.3 桂林户外广告存在的问题 45 第 5 章 桂林城市户外广告改进策略与示例 47 5.1 桂林户外广告改进的原则和策略 47 5.1.1 户外广告改进的原则 47 5.1.2 户外广告改进的策略 48 5.2 桂林户外广告改进的具体示例 50 5.2.1 商业广场户外广告改进示例 50 5.2.2 交通类户外广告改进示例 52 5.2.3 景区类户外广告改进示例 54 5.2.4 特色产品类广告改进示例 55 5.2.5 公共标识系统改进示例 55 第 6 章 研究结论与展望 57 6.1 研究结论 57 6.2 研究展望 58 参考文献 60 致 谢 62 攻读硕士期间主要研究成果 63 IV 万方数据 第 1 章 绪论 第1 章 绪论 1.1 选题背景 2012年11月，国务院正式批复《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》，桂林 的建设和发展进入了国家战略层面。建设桂林国际旅游胜地，不仅要求大力提升桂林 旅游综合竞争力，还要求桂林经济社会各项事业全面发展，包括桂林城市综合环境建 设、桂林城市形象建设等问题。 从桂林城市形象的特殊资源禀赋来看，桂林“景在城中，城在景中”的特征自成 一格。桂林是首批 “中国优秀旅游城市”；是世界旅游组织向全球首推的中国最佳 旅游目的地城市；是“中国最佳魅力城市”和“中国最安静城市”。如何将桂林得天 独厚的资源禀赋与城市形象更好的结合起来，提升与优化桂林城市特征和形象，正是 本文的研究目标之一。 当前中国正处在城市化发展的高峰，桂林的城市规模和城市化比例日趋增长。在 此背景下，现代城市的户外广告构成了与城市形象息息相关的“第二轮廓线”。近年 的传播学研究将户外广告称为“环境媒介”，就是指户外广告构成了城市空间环境的 重要形象内容。如果一个城市的环境媒介符合并与城市的个性相协调，则有助于表达 该城市的人文内涵、风格气质，有助于提升优化并传播其城市形象。本文之所以在建 设桂林国际旅游胜地的视角下，来研究桂林户外广告的现状和改进策略，正是因为户 外广告在城市形象的塑造、展现和推广上具有其他媒介不可替代的价值和作用。  首先，户外广告能有效地塑造城市形象，提升城市环境及文化内涵。城市环境文 化体现了城市的政治、经济、历史、文化各个方面。立足于城市环境文化，展现出城 市特有形象气质和内涵的户外广告，必定成为城市代表性的风景线，它促使人们在视 觉和心理层面，去感受、体会和认知这座城市的外在形象和内在精神气质。故而城市 的环境形象、环境文化、环境艺术特色在户外广告的推动下能得到有效的提升。  其次，户外广告作为直观互动性的形象展示平台，渗透于城市各个角落，能充分 反映城市环境文化的底蕴和特色。对于要建设国际旅游胜地的桂林而言，只要利用好 这个展示平台，就能在整合城市环境形象的前提条件下，使户外广告自然而深入地融 入城