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浅议传统电视媒体现状和发展 【摘要】新媒体以越来越快的速度成为人们获取信 息的主要渠道，传统电视媒体受到越来越大的冲击，面临严 峻的生存问题，传统媒体在面对新媒体的冲击下应与新媒体 融合，互相取长补短，相互发展。 【关键词】传统电视媒体 新媒体 融合 一、传统电视媒体的现状与困惑 改革开放三十年来，我国电视踏着改革的节拍，从姗姗 学步成长到如今人们日常生活须臾不可缺少的“第一传 媒”，但是由于互联网术的出现，人们接受信息的渠道逐渐 增多，不再拘泥于传统的报纸和电视媒体，正是由于这种新 的传媒方式的冲击，中国乃至全世界的报纸、广播电视等传 统媒体占据的市场份额已经出现逐年下降的态势。以下我就 地方电视媒体为例来阐述其现状和所处的困境。 现状一：素电视媒体兼有上层建筑和信息产业双重身 份，一方面地方电视媒体作为党的喉舌要为当地群众宣传和 解读党的路线、方针政策，为政治经济生活服务，另一方面, 又要为了自身生存发展兼顾经济效益。这就需要媒体在公益 性、盈利性之间做好协调与平衡，否则就会伤及自身，降低 媒体的公信力和影响力。 现状二：收看节目来自于观众的收看意愿，小小的遥控 器成就了受众的上帝”地位，受众可以在被动接受的前提 下拥有少许的主动权，他可以在几十个频道中任意选择。同 时.各种收费电视和数字电视的入侵，使得很多地方电视台 失去了对本地区的控制权。特别是省会市台，更是处在同城 多台的惨烈竞争中，他们的发展面临着更大的困难与挑战。 地方电视媒体自办节目比较少，以外来节目和转播节目为 主，自身能力不足。 现状三：地方电视媒体覆盖面有限、发展空间小、资源 不足、市场狭小等，这些从先天上决定了它所占的市场份额 必定有限。 困境一、受到各种冲击，目前主要的威胁来自地方电视 台中不断出现的新媒体，以及中央，省级媒体的影响的方案, 从而在地方电视台的收视率无法突破的速度。随着行业的政 策，技术和广播电视节目的发展，当地电视台上星省级以上, 面临着严重的生存危机。如果我们不能充分认识和正确对待 危机，能不能找到一种有效的方式来解决危机，解决危机， 它会影响到地方党委和政府在基层的宣传工作，贯彻和落 实，它会影响地方电视台的生存和发展。 困境二、盈利模式单一，缺乏一个比较成熟而又适用的 利润增长机制。长期以来，电视节目模式仍然是由行政决定, 媒体业务的性质，企业管理模式进行运作，进行慢慢地与市 场对接，目前，改革正在推进电视领域，诚信电视市场体系 逐步建立，然而，被推向市场的电视媒体在寻求经济效益的 过程中扔未突破单一的盈利模式，广告额牵动着媒体的经济 生命线。这就制约了地方媒体的做大、做强，导致可持续发 展乏力。 二、地方电视媒体受到新媒体的挑战 相对于电视等三大传统媒体的下降态势，网络媒体为代 表的的新闻媒体以其迅速快捷，覆盖面广，受众年轻的比较 优势，呈现出强劲，这对电视的影响和冲击式不言而喻的。 实力传播公司的调查数据显示电视广告已明显受到新媒体 广告冲击。电视观众正在呈现老龄化趋势，核心观众以45 岁左右人群为主，50-60岁人群占比正逐渐提升，未来广告 主将更倾向于投放网络广告。 新媒体的特点： （一） 信息化，高度集成且易于访问 集成网络各大媒体信息，并分门别类，让观众成为一种 从被动到主动的传统媒体接收信息，观众可以点击的标题和 网站上通过搜索引擎获得感兴趣的信息。传统电视媒体在这 方面是无能为力的。 （二） 传播形式多样，信息范围广 网络已经突破了文字、图片信息的传播方式，更有声音 和视频影像信息。 （三） 信息传播快，交互性强 今天，很多观众已经习惯于通过网络来获取信息，以这 种方式，记者往往比随后的浏览报纸，看电视了解到很多新 鲜。最独特的是其与观众直接沟通，每次有大事发生，各大 评论网站将打开窗口，用户可以交流自己的想法，甚至还可 以通过网上视频对话功能，在目前的情况下，任何从事传统 媒体无法做到的。虽然新媒体并没有形成大规模的替代传统 媒体的潜力，但所有新媒体的优势确实让传统媒体正在失去 一些传统强项。 三、改变，与新媒体融合 传统电视媒体与网络媒体的发展趋势：相互交融长期共 存。市场规模的蛋糕是固定的，不可避免的出现了新媒体与 传统媒体产生竞争，分流一部分的观众。对于2600年，根 据网络用户的媒体消费行为调查显示，有60. 9%的受访者表 示，他们上年相比，有更多的时间花在网络上，同时减少了 时间看电视，35.5%的人，有34.1%的阅读杂志，听收音机， 27. 1%, 30. 3%阅读报纸。如今，众多的传统媒体也认识到网 络强大的号召性和包容性能吸引来众多受众，于是纷纷吹响 进军网络的号角，地方电视媒体也清醒的认识到了这一点， 纷纷加强门户网站建设，央视的www. cctv. com就是典型的 代表。将中央电视