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上海洋酒市场需求情况的估计和检验 概率分布与参数统计案例分析 案例背景 美国LION公司的品牌香槟酒将进入中国市 场，委托上海五洲信息咨询公司为其调研上海市 场的有关情况，委托业务费用10万元。 上海五洲信息咨询公司接手了这项业务并已 商讨出了一个颇为周全的企划方案：这是一个十 分典型的市场调查和抽样推断的案例，了解市场 有关情况，意味着需掌握洋酒的市场价格、需求 量、消费群体、产品市场定位、促销手段、市场 占有率等等。做好这个项目，首先要拟定一个周 密的市场调查方案，然后分头做市场调查及数据 处理，最后完成这一项目。 STEP1——进行市场调研  调查目的：了解市场对洋酒的需求情况，并对洋 酒的市场发展前景作出推测，鉴于洋酒在上海市 场销售现状，宜采取抽样调查方式。  调查对象：百货公司、食品商店酒类专柜，宾馆 酒店及酒类专卖店，此外还应包括部分居民、外 籍工作人员等。 STEP1——进行市场调研  方案设计和抽样过程 首先，根据电话号码簿列出上海市所有可 能销售洋酒的单位目录，然后将总体各调查单位 分成三组： 宾馆饭店 百货公司 食品专柜及专卖店 STEP1——进行市场调研  方案设计和抽样过程 然后，采用分层抽样中最优配置方式从三组 中随机抽取了25、20、55个单位组成一个样本。 搜集样本中每个单位2000年全年的较为详细的 洋酒销售额、各种规格、品牌酒的价格及销售资 料，同时配合销售情况调查，在上海不同层次的 居民住宅区，采用简单随机抽样方式抽取了100 个居民和50位外籍人士，采用问卷方式，获取 有关2000年的消费水平、消费结构、可支配收 入以及对酒的认知程度、消费偏好、消费意向等 资料。 原始数据——见下表 Microsoft Excel 工作表 STEP2——调查数据的初步分析 对调查资料进行汇总可得: 25个宾馆饭店的洋酒销售额资料（单位：万元） 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 销售额 0.3 1.2 3 4.1 5 5.8 12 12.1 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20.2 23 27 27.3 28 29.1 30 18 19 20 21 22 23 24 25 30.2 31 38 42 44 50 60.2 80 STEP2——调查数据的初步分析 20个百货公司的洋酒销售额资料（单位：万元） 序号 1 2 3 4 5 6 销售额 1.7 3.2 7 12.2 15 21.8 7 8 9 10 11 12 13 30 31.4 40 43 46.2 50 64 14 15 16 17