第8讲_目标市场营销.pdf

第第 88章章 目标市场营销目标市场营销 上海海事大学 赵永全 市场细分化、目标市场选择和定位的步骤 SegmentingSegmenting targetingtargeting positioningpositioning 市场细分 目标市场的选择 市场定位 1．确定细分变 3 ．评估每个细 ５．为每个目标 量和细分市场 分市场的吸引力 细分市场确定可 2 ．勾画细分市勾画细分市 4 ．选择目标标细 能的定位观念能的定位观念。 场的轮廓 分市场 ６．选择、发展 和沟通所挑选的和沟通所挑选的