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＼删A ＼删 A Study of Pragmatic PresuppositiOn in Advertising Language By Wang Yiting Su per’risor：Pr．0￡Niu Yhmei Submitted to SchooI of Foreign Language and Literatu心 In PartiaI Ful6lIment of the Requi№ments For the Degree of Master of Ar忸 Shandong UniVersi锣 Jinan，China ApriI，201l 原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立 进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出 重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责 任由本人承担。 论文作者签名： 王啤日期： 加If‘萝。1君 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校 保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被 查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文 和汇编本学位论文。 (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：至竺堕导师签名：．全燮日 山东大学硕l：学位论文CoNTENTS 山东大学硕l：学位论文 CoNTENTS Abstract i 摘 要 iii Chapter one Introduction l 1．1 Significance of t11e Present Study l 1．2 Outline of t11e Thesis 2 Chapter Two Literatu心Review 4 2．1 7rheoretical Approaches ofPresupposition 4 2．1．1 Sem趾tic Pfesupposition 5 2．1．2 Pra，舯撕c Presupposition 7 2．1．3 Relationshjp Between Se咖1tic锄d P唧atic Presupposition 9 2．1．4 ClaSsifications ofPmgmatic Presuppositions 10 2．1．4．1 Existemial Presupposition 10 2．1．4．2 FactiVe Presupposition 12 2．1．4．3 S讹Prcsupposition ．， ．13 2．1．4．4 Belief Presupposition 15 2．1．4．5 BehaVior Presupposition 17 2．2 C00peratiVe Principle 19 2．2．1 ConVersational Implic抓鹏 20 2．2．2 C00peration Principle and Realization of AdVertising Purposes 2 l 2．2．3 Ads W11ichⅥolate the C00peratiVe Principle 22 2．3 PreviolIs Studies of Advertis锄em 29 2．3．1 Clla僦teristics of AdVenising Language 30 2．3．2 FmlCtioI珞of AdVertising 33 2．4 Cl泖ter Slm瑚a巧 35 Chapter Th嘴e Methodolo科 36 3．1 Research QuestiollS 36 3．2 Date Collection 36 山东大学硕f：学位论文3．2．1 山东大学硕f：学位论文 3．2．1 Selection of A(王vertiSements 36 3．2．2 Collection of Data for me Efrectiveness of AdvcrtiSements 37 3．2．2．1 Particip锄ts 37 3．2．2．2 Desi鲈oftlle Questiormaire 37 3．3 Data Analysis 38 3．4 Chapter SuI】[1IIlary 40 Chapter Four Resuns and Discussion 4l 4．1 General SitlJation of me U∞of PresuppositioIlS ill Advefti