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第二章 影响广告文案写作的主要因素分析第一节 营销因素 ;一（一）瑞典 Absolut Vodka（绝对伏特加酒）案例;市场调查的情况;怎么办？;相关广告展示;广告结果及思考;案例小结 在产品质量保证的前提下，因为有一个实现传播目标的广告策略，有围绕策略的具体表现（一件件广告作品），获得了较好的传播效果。 策略：根据形势发展制定的行动方针、斗争方式。 广告策略：为实现传播目标采取的对策、手段、办法，一般为独特销售主张。 王老吉：预防上火的饮品。与其他饮品明确区分。 ;一、（二）广告策略的重要性;二、调查以及广告策略的形成调查涉及方面;二、调查以及广告策略的形成传播问题;在确定广告策略方面的关键问题;二、广告策略：;瑞夫斯的USP;不同的广告目标举要;之一父子篇 儿子：给您换个大的，看得清楚。遥控，坐哪里都没问题。妈不在了，一个人吃饭不能随便，给您买了微波炉，又方便……您腰不好，有时间就用它按摩，很舒服呢。爸，我走了，有事传呼我。 父亲：又不能在家吃饭了。 儿子：以后再说吧，哪儿不是吃饭。朋友多，天天都要应酬。爸，我走了。 父亲：…… 儿子：我跟他们说了，今天哪儿都不去。爸，咱们先做饭，吃完饭再陪您杀两盘，很久没跟您下棋了。 字幕：沟通就是关怀。电信沟通，心意互通。; 马石油系列报纸广告文案