国内企业网络营销的发展战略研究-企业管理专业论文.docxVIP

内 内 容摘 要 Y‘78‰ ／l业时代所积累的巨大生产力，止被人类JH 1：建设一个崭新的经济社会，网络经济初见端倪。21 1廿纪的t流是：网络技术、网络通信、网络市场(电子商务)、网络社区、网络生活、网络社会和网 络1lI=界。 随着网络经济时代的到来，传统市场营销方式己不能完全适应现代生产方式和消费方式的变化， 网络营销势在必行。尤其随着我国加入WTO，市场范围扩人、机会增多，但同时也面临更大的挑战。 网络营销住国外已得到蓬勃发展，但在国内还只是起步阶段。所以，如何充分发挥互联网的作用，许 多企业管理人员都感觉比较困惑，其主要原因在丁对企业开展网上经营缺乏必要的理论基础，对网络 营销的概念和方法没有系统的了解。另外，网络营销策略是否合理、网络营销方法是否正确对丁二企业 ．J．网的最终效翟至关重要，尽管很多企业已经认识到这 点，在实践中却显得无所适从。 为此，腓者在文中全面论述了网络营销产生的理论基础、技术基础及观念基础，通过对国内企业 开展网络营销宏观和微观环境的全面、细致的分析，提山了国内企业开展网络营销的战略对策和实施 ’—_一 方法，也I!口： (一)“口标市场定位”是实施网络营销战略的前提条件 (．)“渠道选择”决定网络营销战略的成败 (二)业务流程的“e”化程度决定网络营销战略的效果 (四)“客户关系再造”是网络营销战略成功的根本保证 作者希望通过本战略实施方案的推出，对国内企业正确开展网络营销具有现实的战略指导意义。 虹 L～ √V √∥ LU ，，，．^p 仅 舭峨pb心 ◆7 主题词：网络营销}逗多方案实施} ，’一 AbstractThe Abstract The huge productivity accumulated during the industrial age i s being used by human nowadays tn establish a brand new economic society，and the network economy has already made i ts debut．The mainstreams in 21”century are network technology，network communication， network market(e—commerce)，network eommunity，network life，network SOCiety and network WOFld． Ajnng with the arrival of network ecoflomy，it is evident that web marketing is imperative under the situation because naditiona】marketing will no 10nger be able to fully accommodate to modern production and consumptiou mode．Especially after China’s entry into WTO，it is 1ikely that we will be confronted with even much larger market and more opportunities。but also more challenges inevitabiy．Although web marketing has flourished overseas，it’s still new to China，which explains why many enterprise managers feel it confounded to take full advantage ofInternet．The maiu reasoni sthat we have neitherthe essentialtheory concerning enterprise managing on network，nor the systeraaticol understanding of the concept and method of web marketing．In addition，althoughmany enterprises have realizedthatthe reasonability of pul icy and the correctness of method of web marketing are crucial for an online enterprise， they just have no idea of