传媒行业-AI视频营销行业研究报告.pdf

AI视频营销行业研究报告 杜玉 36氪研究院 2018年12月 36Kr-AI视频营销行业研究报告 2018.12 报告摘要 AI视频营销可分为AI创意营销和视频大数据营销两类 AI视频营销即以视频为载体 ，利用人工智能技术辅助广告的植入、投放和监 测等过程 ，使呈现和互动变得更加友好的广告。按照视频广告的呈现形式和 AI技术的应用情况可将AI视频营销分为AI创意营销和视频大数据营销两类。 其中，AI创意营销是一种兼顾了用户、平台、广告主等多方诉求的新式广告 。它利用计算机视觉相关技术识别视频画面场景，并在对应的场景下投放符 合情境的广告 ，从呈现上优化用户体验 ；同时，AI创意营销也为视频平台解 决盈利矛盾的问题提供了新的解决方案。 视频大数据营销则从用户触达的角度考虑 ，利用大数据技术、机器学习等技 术进行用户画像 ，针对每位用户提供个性化广告投放 ，使广告成为有价值信 息 ，从而降低用户对广告的反感程度 ，同时提升广告效果。 AI视频营销近年来在国内快速发展 ，主要驱动力有三个方面 ：第一，视频内 容产业的发展为AI视频营销提供了载体和数据基础 ；第二 ，中国数字营销市 场快速增长 ，视频营销的市场需求旺盛 ；第三，计算机视觉和机器学习等人 工智能技术的逐渐成熟 ，为视频营销行业的发展提供了技术工具 ，使视频营 销进入了自动化植入、个性化投放与互动营销相辅相成的发展阶段。 AI视频营销产业链基本成熟 ，服务商市场资源更易获得优势 AI视频营销产业链上游为广告主和内容方 ，下游为视频平台 ，中游由各类广 告服务商构成 ，整体来说产业链基本成熟且构成稳定。对于中游服务商而言 ，技术带来的先发条件 ，使其抢先在市场上获得较多的流量资源和较大的市 场覆盖 ，从而获得相对优势。 AI视频营销是技术驱动下的产业升级 ，是行业发展的必然趋势 ，未来前景看 好 ，目前 ，行业处于快速发展的阶段。AI创意营销连通了广告与电商 ，正围 绕文娱视频打造新的电商营销生态 ；视频大数据营销也开始从广告呈现上做 出一些个性化的尝试。未来 ，结合内容和场景的原生广告将成为行业主流 ， 2 AI创意营销或将成为一种触达付费用户的广告形式。 目 录 Contents 一. AI视频营销行业概述 • 定义 • 分类 • 驱动力 二. AI视频营销产业链及案例分析 • 产业链图 • 产业链分析 • 案例分析 三. AI视频营销行业总结与前景分析 • 行业总结与前景分析 CHAPTER Ⅰ AI视频营销行业概述 • 定义 • 分类 • 驱动力 36Kr-AI视频营销行业研究报告 2018.12 1.1 定义、分类 行业概述 -AI创意营销 AI视频营销分为AI创意营销和视 -视频大数据营销 频大数据营销两类 1.2 驱动力 -产业基础 • AI视频营销是一种以视频为载体 ，利用人工智能技术 -市场需求