基于旅游社调查的宁波出游市场分析【文献综述】.docVIP

毕业论文文献综述 旅游管理 基于旅游社调查的宁波出游市场分析 一、 关于旅游市场的概念研究 J*p?然特洛茨在《市场研究、购物行为的心理、社会因素》一书中指出：“市场 研究的第一阶段应掌握信息，并由此确定研究目标（目标市场），即对组成市场的不同 阶层的消费者进行分类，加以研究，以便向他们推销产品。在第二阶段，要对确定的目 标进行多方位的能量研宂，即研宂消费者目前的购物行为及它们的习惯，并从他们的言 谈举止推测消费者的潜在购物行为。进行这样的具体化的分析描述，其目的在于显露在 争夺0标市场的竞争中自己的实力和脆弱之处。” “经系统的分析研究，市场经营者可找到在其长远发展中占重要地位的细分市场， 围绕这一细分市场规划其产品、销售活动、公关关系和市场策略，并随时调整H标市场。” （D ?扬克洛维茨：《细分市场的新标准》） 李天元的《旅游学》屮指出：“旅游市场通常是指旅游需求市场或旅游客源市场， 即某一特定旅游产品的经常购买者和潜在购买者。需要说明的是，在奋些情况下，旅游 市场一词有时也可用于指旅游供给市场，但这种用法并不普遍。” 陶卓民在《旅游市场学》中说：“从经济学的角度理解旅游市场是指，在旅游商品 交换过程中，反映的各种经济行为和经济关系的总和。从营销学的角度理解是指，客源 市场，即一切具有旅游需求并且愿意与可能旅游以及使该需求得到满足的现实和潜在的 游客所构成的群体。即旅游市场=客源市场（人口 +购买力+购买愿望）。” 徐伟在《宁波市国内旅游市场空间结构分析》中认为：“旅游市场即旅游需求市场 或旅游客源市场，是指在一定的时期内，对于某一旅游产品现实和濟在的总体需求。对旅 游市场的研宂是旅游开发的基础，为旅游资源开发和管理提供有效依据。” 二、 国内外关于旅游市场研究的情况 通过查找资料发现，B前国外旅游研究除一般理论、方法的探讨和国家或地区旅游 业发展的分析外，主要集中在旅游市场的区域经济、社会和环境影响、旅游者行为以及 旅游地演化与规划等领域；面对旅游市场的研宄相对较少，资料也不太容易找到。可能 是因为在国外，旅游者行为研宂是一个高度分散的领域，国外学者大都习惯于根据自己 的学术兴趣选定研究课题，相互之间缺乏联系。国外旅游市场研究着重于对旅游者行为 的位用研究，特别是比较重视实证研究，在基础理论方面的研究则相对较少。但是从总 的方面来说，国外旅游研究涉及的领域还是非常广泛的，涵盖了旅游管理与经营、旅游 市场容量、乡村旅游市场、旅游促销、旅游教育、旅游交通、旅游与体育等诸多方面。 杜书瑞、花明在《中小城市出游市场及发展潜力分析》一文中说到：“国内出游市 场是旅游业发展屮的重要组成部分，出游人数和出游时间、距离是繁荣国内旅游市场 的重要方面。而在我国旅游业统计中，出游市场关注度相对较低”；旅游市场研究是 旅游规划的重要内容，不了解市场需求，就无法保证旅游规划的科学性。吴必虎认为在区 域旅游规划中要做好两个基本分析，其中之一就是旅游市场分析（侧重需求分析）；顾朝 林等认为旅游市场是旅游规划最重要的依据之一。 综合近几年国内旅游研究论文的成果，学术界关于旅游市场的研究占据稳定的比 例；而政府对旅游者市场的关注时间则相对较晚，不过近来也正逐步提高；政府对旅游 市场的研究一直多是对旅游产业政策的叙述和对旅游局部问题的关注；与旅游学界相 比，地理学界对旅游市场的研允主要是对旅游资源开发的研允，涉及旅游市场相对较少。 三、国内外旅游市场研究的方法 郭英之在《旅游市场研究理论及案例》中对比了国内外旅游市场研究方法的区别： 国外在旅游市场研究方法的探索中，借鉴了行为学、市场学和地理学的研究成果。 20世纪80年代后期相继出现的旅游研究方法专著可以反映这个时期旅游研究方法的范 例（史密斯，1991,1992）。这些专著可以分为以下几类： 一是介绍包括旅游市场管理基础、研究基本知识、国家地区和城市工作、学科方法、 企业业务研究分析、评价方法、数据与资料搜集以及营销应用等内容；二是详细分析旅 游现象基木概念、决策方法、战略与规划、分析方法、市场营销方法、旅馆管理等只体 步骤和方法、案例、优点和评价等研宄方法；三是提供常用的旅游研宄分析方法，包括 模型分析、经验分析、业务开发、区位问题、旅游地描述、资源评价和接待地影响评估 等内容，特别是对每一具体分析方法都表明“难度级”，便于读者选择使用的方法，每 一方法都用实例说明使用该法如何解决典型性问题；四是系统介绍了旅游定性分析方 法，如从研究计划的制定起对资料搜集、调查方法，直到研究报告的准备和撰写作了详 尽介绍。 丹恩和皮尔斯对《旅游研宂纪事》（1974?1986年）等国外学术期刊的研宄论文作 了研究方法的分析，结果发现描述性、概念性的论文数量与具有较强方法的论文数量基 本相当；从基础资料获得和资料分析