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HYPERLINK \l _bookmark0 1、引言 .- 3 -
HYPERLINK \l _bookmark1 2、上市媒体广告业务运行数据解析......................................................................- 3 -
HYPERLINK \l _bookmark2 、市场份额:电商、搜索、社交稳居前三,算法分发势如破竹................- 3 -
HYPERLINK \l _bookmark7 、成长性:效果类、算法分发、数据驱动将成为各产品转型方向............- 6 -
HYPERLINK \l _bookmark11 、增长贡献度:巨头拉动为主,字节跳动/拼多多或成为新生主力...........- 8 -
HYPERLINK \l _bookmark14 3、上市媒体广告收入变化原因及未来展望..........................................................- 9 -
HYPERLINK \l _bookmark15 、电商广告:阿里为霸主,拼多多生猛,美团持续打造平台能力............- 9 -
HYPERLINK \l _bookmark16 、社交广告:腾讯加强广告库存变现,微博 SME 因客户结构现颓态......- 9 -
HYPERLINK \l _bookmark17 3.3、搜索广告:增加有机流量,持续 AI 转型...............................................- 10 -
HYPERLINK \l _bookmark18 3.4、视频广告:宏观经济对品牌广告有压力..................................................- 10 -
HYPERLINK \l _bookmark19 3.5、垂直汽车网站:汽车行业面临下行,广告预算向头部倾斜..................- 10 -
HYPERLINK \l _bookmark20 3.6、门户网站:多年广告份额连续下跌.........................................................- 11 -
HYPERLINK \l _bookmark21 3.7、生活圈媒体:市场份额降低,效果化转型下长期处于筑底期..............- 11 -
HYPERLINK \l _bookmark22 4、投资建议............................................................................................................ - 11 -
HYPERLINK \l _bookmark3 图 1、2018 年度电商、搜索、社交广告收入位列前三强.....................................- 4 -
HYPERLINK \l _bookmark5 图 2、2018 年ABT 广告收入位列前三强,字节跳动异军突起...........................- 5 -
HYPERLINK \l _bookmark8 图 3、2015A-2018Q4 上市媒体广告收入总和及其增速(单位:百万元)........- 6 -
HYPERLINK \l _bookmark4 表 1、按细分领域分类的市场份额及变化.............................................................- 4 -
HYPERLINK \l _bookmark6 表 2、上市媒体广告市场份额及变化.....................................................................- 5 -
HYPERLINK \l _bookmark9 表 3、上市媒体按细分领域分类的同比增速情况..................................................- 7 - HYPERLINK \l _bookmark10 表 4、上市媒体同比增速情况.................................................................................- 7 - HYPERLINK \l _bookmark12 表 5
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