多屏广告研究-张波2013.8.25.pptVIP

多屏广告研究 张波 2013.8.25 bo.zhang86@ 广告背景 自媒体广告 搜索广告 第三方广告平台 广告背景 Ad Network Ad Exchange DSP SSP RTB DMP 互联网广告在大数据技术的催化下，目前广告主第一个想到的是投入广告的ROI是怎么样的，它的效果如何?这说明他们的营销理念已从品牌营销逐渐向效果营销转变。 同时，以往的营销活动须以媒体为导向，选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放，似乎是最有效的选择。但是如今，广告主完全以受众为导向进行广告营销，因为大数据技术可让他们知晓目标受众现在身处何方，正在关注着什么位置的什么屏幕，而这一切的突破口，便是大数据时代下的多屏互动营销。 多屏的出现，让跨屏互动和多屏营销成为一种趋势，而由于移动互联网的爆发，跨屏乃至跨行都将成为可能。 据Google去年8月份的研究显示，用户日常生活中90%的活动都在四个屏幕之间完成，多屏已经成为显著趋势。 经典案例 王先生是一名高端商务人士，结合他近期的上网行为，他被判定为是宝马汽车的潜在客户。 当他坐飞机回到北京时，看到机场LED屏上出现了宝马的品牌广告，这个广告将宝马的品牌印象留在了他的脑海中。 紧接着，打上车准备回家，掏出手机查了一下路况，当他打开手机地图App后，出现了一条离他最近的几家宝马4S店的信息，这些信息差点让他有马上前往4S店看车的念头。 到家后，王先生打开电视看天气预报，一条很炫很前卫的宝马新车型的视频广告让他激动不已。 最后，王先生决定第二天就去家附近的4S店，亲身体验一下全新的宝马车型。 植入性广告畅想 日后，当人们在网上看热播电影时发现蜘蛛侠攀爬的原本没有广告的楼宇上，赫然闪着加多宝的LOGO;看《生活大爆炸》的时候,喜欢化妆的小A会在某个场景中看到 聚美优品包装盒，而“购衣控”的小B却在同一集同一场景中看到凡客的包装盒。或者看到《暮光》的贝拉正在上淘宝网······ 2009年阿尔卡特朗讯市场优势部门发起了一个多阶段的调查，以了解最终用户对于多屏幕广告的接受程度。 相关多屏幕广告的接受度调查结果包括： ·广告应当有相关性，互补的用户体验，不论什么设备都是容易操作的 ·个人电脑是一个关键组成部分 - 不仅作为广告媒体，而且作为一种工具来研究或购买获取信息 ·“点击”和“搜索”是与多屏幕广告交互的首选方式 ·受访者愿意分享个人信息来交换他们关注的东西，如优惠券、交易、信息等 Adap.TV Platform Plan, buy, sell, and measure video in a multi-screen world from a single interface(广告管理后台) video价值可衡量，买卖双方可以选择最有价值的方式 Maintain total control and transparency with every partner and every transaction(实时广告库存数据+消耗数据) Buy and sell the way you want to - RTB, spot or upfront(库存预估，RTB) 可以用RTB、现货或者预付的方式买卖广告，让广告交易自动化，无缝化 Brand advertising with App Center(开放平台) 通过技术手段能让品牌广告更有效，更精准的曝光，提升品牌价值 Adap.tv Audience Path 类似DSP，但更多的是开发平台＋数据分析 Adap.tv Demand Path(SSP) 类似SSP，更多的也是开发平台＋数据分析 Marketplace Deliver audiences at scale in quality environments. 这是基础保障，让广告参与者清楚知道受众情况 Choose exactly the partners you want to work with and know exactly what it costs. 清楚的知道你在和谁合作，搭档的价值 Work with hundreds of ad technology providers who are plugged-in to the Marketplace. 开发平台 Buy and sell video across all screens - Web, mobile connected TV, and whatevers next. Eliminate the need for multiple reach partners and duplication. 还是数据很实时，tracking很棒，避免重复广告的可能 多方合作，庞大市场