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对须弥山旅游景区品牌建设的思考 ［摘要］旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游业的重要组成部分。 旅游景区如何进行品牌营销是我国旅游业发展中迫切需要研宄的重要课 题。本文以佛教名山须弥山为例，深入分析了旅游景区品牌创新的模式， 以期为旅游景区发展提供合理的发展策略。 ［关键词］旅游景区；品牌建设；创新模式 ［中图分类号］F590.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115 (2011) 024-0068-02 旅游景区发展主要表现为旅游品牌的竞争，旅游景区的品牌建设是 旅游景区的核心竞争力。本文以须弥山力例，就旅游景区品牌建设的模式 进行创新性研究和初步探讨。 一*、创新品牌形象 品牌形象创新就是旅游景区将自身个性化信息在市场中推广，并使 之具有一定的知名度。旅游景区应该以其独特的经营方式扩大景区的市场 规模，使旅游者通过该形象认知旅游景区。可见，旅游景区品牌塑造有多 种渠道的选择，因此，将景区的特色传递给游客就成为旅游景区建设的重 要冃标之一。 须弥山是著名的佛教圣地，也是国家重点文物保护单位。但是随着 新景区的不断增多，全国旅游市场竞争日趋激烈，塑造新的旅游形象成为 须弥山景区经营者的当务之急。针对须弥山旅游形象塑造，应着力做好以 下几点： （一） 调整品牌形象 旅游者的需求、偏好随着时间的推移、社会的发展而变化，因此， 旅游景区耍根椐市场的动态变化不断调整策略。须弥山景区要在原有的观 赏性景点基础上，以培育新的旅游消费热点和利润增长点为依托，举办传 统庙会活动和山花旅游节，吸引海内外游客到须弥III观光游览；并在旅游 淡、旺季有针对性地进行形象宣传和促销，让游客对须弥山有不同的认识; 还应该在佛教文化上下功夫，确定“须弥圣境，丝路明珠”的品牌主题， 从而扩大影响力。 （二） 准确定位形象 旅游景区在其市场范围内准确定位形象非常重要，这是品牌塑造的 关键。好的品牌定位是旅游景区成功的重要保障，旅游品牌定位就足在原 冇形象的基础上，创造具冇鲜明个性和独立形象的旅游卖点，最终赢得市 场客源。须弥山景区进行品牌定位时需要进行充分的市场调研，深入挖掘 石窟艺术和佛教文化的内涵，并借助文学作品中对佛教文化名人的描述， 兴建文化墙，通过策划一系列旅游活动项目，打响“须弥圣境”的至尊品 牌，奠定石窟艺术在旅游景区的地位。 （三） 策划品牌创意 旅游景区的发展是一个动态的过程，耍求对旅游景区精心策划，并 不断推出新的旅游产品。因此，品牌创意是旅游景区发展的灵魂，是品牌 成功的关键。富于新意的策划可以避免雷同景观，从而给旅游者留下深刻 印象。须弥山自古以来就是天下佛教名山，被誉为“小敦煌”，应重点策 划包装佛教石窟文化项目，丰富旅游活动，使名山秀水一体化，将须弥庙 会、丝路佛教文化、须弥石窟建筑等资源进行有效整合，大力开发重丝路 游、石窟搏物馆游、回乡民族风情游等特色专项旅游产品，创建知名旅游 品牌。 二、创新品牌营销 当今旅游业的发展就是争夺影响力的竞争，因此，提升旅游景区知 名度就要靠品牌长期有效传播。长期以来，形象单一、地方特色不浓等因 素一直制约着须弥山对外品牌形象的推广，也影响了旅游者对须弥山的进 一步了解。为此，须弥山应该在品牌营销推广方面加大力度，通过加大旅 游品牌市场营销，实现品牌传播的有效运作。 （一） 借助媒体宣传的强势作用 以强势电视为依托，联合电台、报纸、杂志、网络等媒体，展开超 强度、全方位、立体式宣传攻势，形成持续不断的影响力和高强度的视听 冲击力。众多新闻媒体的宣传报道，可以聚焦游客的吸引力，并提升佛教 名山须弥山的知名度和美誉度。还可以同旅游主流媒体合作，定期举办品 牌点评活动，从品牌定位、品牌传播、旅游管理、发展潜力等多方面让旅 游者对须弥山进行立体、客观地了解，同时对旅游品牌进行有效传播，切 实提升品牌形象。 （二） 借助节事活动的拉动效应 须弥山源远流长的佛教历史、高深祌秘的佛教石窟构成了博大精深 的须弥佛教文化。可以依托须弥山的文化特色，通过其强人的拉动效应, 使须弥山这一品牌鲜明立体。通过活动的开展，树立须弥山新形象，提高 其知名度，从而为全面提高须弥山旅游环境质量和旅游形象品位，最终为 其品牌形象推广带来良好的效益。 三、创新品牌管理 冃前，我国旅游景区的发展主耍依靠政府的决策和主导作用。须弥 山要致力于品牌管理的创新，改变传统的政府主导局面，全面推行政府主 导的品牌建设。 （一） 推行政府管理 须弥山要充分发挥政府主导的优势和作用，领导决策者要进一步增 强旅游品牌意识，将品牌经营管理放在战略管理的高度，在科学决策的基 础上对须弥山旅游发展和品牌建设进行指导和协调，运用全新的模式进行 品牌管理，举办旅游品牌推介会，通过政府景区的联动发展，为须弥山在 国际范围|A］树立佛教名山形象做出贡献。