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例4 【原文】 西凤酒清澈透明，香气浓郁，醇厚绵柔，回味悠长， 别具一格。饮后令人神智清爽，有通胃祛劳之功，历来为广大群众 所喜爱。 【译文】 Limpid and transparent, fragrant and aromatic, rich and undiluted, Xifeng Liquor presents a lingering taste of unique style. A drink of it will refresh and it has long been favored by people at large because of its ability to whet the appetite and relieve fatigue.（李明 译） 参考译文 商 标 翻 译 例 析 点评：本例将“西凤”酒以汉语拼音的形式译出。尽管汉语拼音“Xifeng”对西方读者来说不会像汉语原文那样能引起一些联想，但如果全部将该商标名意译出来，英译文就是“Western Phoenix”了，这样翻译不仅文字较长，而且“Phoenix”对于西方读者来说会引起不好的联想（如“死里逃生”）而弄巧成拙，所以不宜用做商标名的翻译。而本例中的英译采用音译方式，不失为一个好办法。 Task 1 商标翻译（根据提示信息翻译商标） 1. 长虹（电器）、春兰（空调）、李宁（运动服）、海尔（空调）、上海春茂制冷设备有限公司、天津丽明化妆品工业公司。 Notes：在商标名的翻译中，音译法是常用的方法之一。音译法分为两种。一种是用汉语拼音的方式音译；另一种是根据商标原文的发音特点，直接选用英语中发音与之相同或相近的文字来将其描述出来。本题中的这些品牌名称尽管具有形象意义，但它们作为声音的意义更为重要，因此可采用汉语拼音的方式音译。 参考译文 译文：Changhong; Chunlan; Lining; Haier; Shanghai Chunmao Refrigerating Equipment Co., Ltd; Tianjin Liming Cosmetics Industry Company. 项 目 任 务 2. 永久（自行车）、皇朝（葡萄酒）、小天鹅（洗衣机）、乐达（自行车）。 Notes：本题所选的商标名可采用意译的翻译方法。这些意译的英文商标名在 语中也具有很好的联想意义。 3. Kodak（胶卷），L’oreal（化妆品），Icarlus（洗发水），Adidas（体育用品）。 Notes：这些商标可采用意译法，这样既可以保留原商标的音韵之美，又可体现 出商品蕴涵着的异国情调。 4. Diamond（手表），Blue Ribbon（啤酒），American Standard（洁具）。 Notes：这几个商标可以采用意译法，中国的消费者是能够明确地了解其中蕴 涵的美好含义的。 译文：柯达；欧莱雅；伊卡璐；阿迪达斯。 参考译文 译文：Forever; Dynasty; Little Swan; Happy Rider. 参考译文 译文：钻石；蓝带；美标。 参考译文 项 目 任 务 5. Colgate（牙膏）。 Notes：这是一个牙膏的商标，要体现出牙膏能洁白牙齿的信息, 体现出露齿也不怕的信心，所以最好采用音意结合的方法翻译。 6. BMW（汽车），Crest（牙膏），Ariel（洗衣粉）。 Notes：这几个商标也要采用音义结合的翻译方法，既要打破原商 标的字面意义，又要体现出商品的特质。 译文：宝马；佳洁士；碧浪。 参考译文 译文：高露洁。 参考译文 项 目 任 务 万事发 喜悦 七喜 苹果 睡美人 环球 Mild Seven (香烟) Joy （香水） 7-Up (饮料) Apple (电脑) Beautyrest（床垫） Universal (影业) Task 2 商标英汉互译 项 目 任 务 1. 商标英译汉 Haier Hisense Snow Mountain Cashmere Sweater Jade Spring_Soda Water 海尔 海信 雪山”牌羊绒衫 “玉泉“牌汽水 2. 商标汉译英 项 目 任 务 h (2) a (3) c (4) e (5) j (6) f (7) i (8) g (9) b (10) d （1）Rolex a.别克 （2）B