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例4 【原文】 西凤酒清澈透明,香气浓郁,醇厚绵柔,回味悠长, 别具一格。饮后令人神智清爽,有通胃祛劳之功,历来为广大群众 所喜爱。 【译文】 Limpid and transparent, fragrant and aromatic, rich and undiluted, Xifeng Liquor presents a lingering taste of unique style. A drink of it will refresh and it has long been favored by people at large because of its ability to whet the appetite and relieve fatigue.(李明 译) 参考译文 商 标 翻 译 例 析 点评:本例将“西凤”酒以汉语拼音的形式译出。尽管汉语拼音“Xifeng”对西方读者来说不会像汉语原文那样能引起一些联想,但如果全部将该商标名意译出来,英译文就是“Western Phoenix”了,这样翻译不仅文字较长,而且“Phoenix”对于西方读者来说会引起不好的联想(如“死里逃生”)而弄巧成拙,所以不宜用做商标名的翻译。而本例中的英译采用音译方式,不失为一个好办法。 Task 1 商标翻译(根据提示信息翻译商标) 1. 长虹(电器)、春兰(空调)、李宁(运动服)、海尔(空调)、上海春茂制冷设备有限公司、天津丽明化妆品工业公司。 Notes:在商标名的翻译中,音译法是常用的方法之一。音译法分为两种。一种是用汉语拼音的方式音译;另一种是根据商标原文的发音特点,直接选用英语中发音与之相同或相近的文字来将其描述出来。本题中的这些品牌名称尽管具有形象意义,但它们作为声音的意义更为重要,因此可采用汉语拼音的方式音译。 参考译文 译文:Changhong; Chunlan; Lining; Haier; Shanghai Chunmao Refrigerating Equipment Co., Ltd; Tianjin Liming Cosmetics Industry Company. 项 目 任 务 2. 永久(自行车)、皇朝(葡萄酒)、小天鹅(洗衣机)、乐达(自行车)。 Notes:本题所选的商标名可采用意译的翻译方法。这些意译的英文商标名在 语中也具有很好的联想意义。 3. Kodak(胶卷),L’oreal(化妆品),Icarlus(洗发水),Adidas(体育用品)。 Notes:这些商标可采用意译法,这样既可以保留原商标的音韵之美,又可体现 出商品蕴涵着的异国情调。 4. Diamond(手表),Blue Ribbon(啤酒),American Standard(洁具)。 Notes:这几个商标可以采用意译法,中国的消费者是能够明确地了解其中蕴 涵的美好含义的。 译文:柯达;欧莱雅;伊卡璐;阿迪达斯。 参考译文 译文:Forever; Dynasty; Little Swan; Happy Rider. 参考译文 译文:钻石;蓝带;美标。 参考译文 项 目 任 务 5. Colgate(牙膏)。 Notes:这是一个牙膏的商标,要体现出牙膏能洁白牙齿的信息, 体现出露齿也不怕的信心,所以最好采用音意结合的方法翻译。 6. BMW(汽车),Crest(牙膏),Ariel(洗衣粉)。 Notes:这几个商标也要采用音义结合的翻译方法,既要打破原商 标的字面意义,又要体现出商品的特质。 译文:宝马;佳洁士;碧浪。 参考译文 译文:高露洁。 参考译文 项 目 任 务 万事发 喜悦 七喜 苹果 睡美人 环球 Mild Seven (香烟) Joy (香水) 7-Up (饮料) Apple (电脑) Beautyrest(床垫) Universal (影业) Task 2 商标英汉互译 项 目 任 务 1. 商标英译汉 Haier Hisense Snow Mountain Cashmere Sweater Jade Spring_Soda Water 海尔 海信 雪山”牌羊绒衫 “玉泉“牌汽水 2. 商标汉译英 项 目 任 务 h (2) a (3) c (4) e (5) j (6) f (7) i (8) g (9) b (10) d (1)Rolex a.别克 (2)B
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