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我国体育产品国际竞争力分析 【摘要】在经济危机背景下，中国体育用品业面临着 激烈的国际竞争，如何提高体育用品业的国际竞争力，是 中国体育用品企业面临的重要问题之一。本文采用文献资 料法、归纳演绎法、对比分析法等方法分析了我国体育用 品业的发展现状，探讨了制约我国体育用品业国际竞争力 发展的因素并提出相应的解决对策。 【关键词】经济危机体育用品业国际竞争力 引言 引言 体育用品业作为体育相关产业的重要组成部分，世界 各国都非常重视并积极采取措施抢占市场，努力使自己在 未来的国际竞争中占据一席之地。大型跨国体育用品公司 大举进入中国，中国体育用品企业要生存、要发展，必须 在竞争中争夺生存空间，这就意味着，中国体育用品企业 的国际竞争力将成为决定企业生死存亡的关键。尤其在近 些年全球经济危机的背景下，了解当前体育用品业国际竞 争力的不足与差距，深入分析影响我国体育用品业国际竞 争力的主要因素，对培育和提升我国体育用品业国际竞争 力具有重要的现实意义。 二、我国体育用品业发展现状 我国是体育用品业的“世界工厂”。近几年来，我国体 育用品业得到迅猛发展，全国居民用于体育用品的支出已 经成为日常基本生活消费之外的重要消费支出，而且当前 我国体育用品产量已占据了相当份额的国际市场。X X年， 我国体育用品产量己占世界总产量的6 5%，我国已成为了 世界上少有的名副其实的体育用品“产量大国”。 1、 我国体育用品企业规模小、国际市场占有率低。规 模是实力的象征，规模对提高经营效率非常重要。当前我 国体育用品企业普遍存在着规模小、档次低、质量差等问 题，在几十万个企业中，年销售额超过亿元的不过十几家， 市场集中度明显偏低。近些年尽管涌现了李宁、康威、安 踏等一些国内知名企业，但其规模和质量与国际知名体育 用品公司相比仍有很大的差距，一种工业品的国际竞争力 大小最终表现在其市场占有率上。世界上最大的两家体育 用品公司耐克与阿迪达斯分别占据了全球市场份额的21%和 15%,而我国销量第一的李宁仅占据了全球市场份额低于1%。 2、 我国体育用品标准化程度低。世界体育用品联合会 对全球体育用品业现状所做的调查报告指出，中国拥有全 球绝大多数的体育用品生产份额，但生产的体育用品的标 准化程度还很低。产品的检测标准、质量标准、订价标准、 安全标准和环保标准等不是空白就是低于发达国家的同类 标准。全国绝大多数体育用品企业未通过质量体系的认证。 3、 科技含量低，创新力不够，缺乏国际知名品牌。科 技含量是体育用品竞争力的核心要素之一。我国大多数体 育用品企业生产的产品属劳动密集型产品，科技含量低， 更新换代速度迟缓；对于体育用品企业而言，创新则意味 着技术进步，它推迟了企业边际收益的递减，鼓励了竞争， 从而促进了体育用品业的可持续发展。我国缺少深层次的、 对体育用品业产生深远影响的创新活动，因此体育产品竞 争力弱；品牌对消费者来说是一种信任，对于竞争对手来 说是一种竞争手段，所以品牌的竞争力不容忽视。近年来 虽然涌现出如李宁、鸿星尔克、安踏等国内知名品牌，但 与国外的阿迪达斯、耐克等品牌相比有相当大的差距，再 加上假冒产品充斥着市场，中国体育用品业的品牌建设形 势严峻。 4、 我国体育用品业的全员劳动生产率、产业利润率较 低。劳动生产率是反映产业效益的重要指标，是衡量一个 国家经济竞争力的关键尺度之一。根据《中国工业经济统 计年鉴》的数据显示：XX年我国体育用品业全员劳动生产 率为1286美元，人/年，而美国为68 210美元，人/年， 世界平均水平为542 0美元。不难看出，我国体育用品业全 员劳动生产率与世界存在较大的差距。产业的利润率是反 映产业投资效益的指标，也是一个产业竞争力的重要体现。 我国体育用品制造业平均利润率为％，比美国低％ （美国 为％），比世界平均水平低％ （世界平均水平为％）。可以说， 我国体育用品业的总体利润率较低，我国体育用品业发展 很大程度上走的是粗放式的经营路子。 5、我国企业管理、营销技术水平滞后且体育用品消费 不足。我国体育用品企业不断学习借鉴国外先进的管理技 术和经验，企业效益和管理水平有了很大提高，但是以现 代企业制度为特征的、适应市场经济竞争机制的企业治理 结构还没有真正建立起来；在营销方面，中国体育用品企 业普遍忽视市场定位与细分市场的重要性，造成营销能力 严重滞后于制造能力；相较于国外，我国的生活水平有待 进一步提高，人们的消费观念还不成熟。体育用品的消费 仍居于子女教育、电器、住房、书报、高档服装之后，体 育市场的培育，还需要企业和政府的共同努力。三、影响 我国体育用品业国际竞争力的因素 1、企业因素。我国体育用品企业大多为中小型企业， 企业规模小，产业集中度低、专业化和专门化生产程度低， 产业内不同规模的企业