我国移动媒体的发展模式与问题应对.docVIP

我国移动媒体的发展模式与问题应对 当前，全国新闻界正在开展“走基层、转作风、改文 风”活动。这一活动的主要目的就是促使媒体和新闻工作 者在新闻报道中自觉“站稳群众立场、增进群众感情、强 化群众视角、运用群众语言、回应群众关切”。这实际上是 对媒体和新闻工作者必须坚持的一条基本原则的回归，那 就是：离人民群众近些、近些、再近些。 离人民群众近些、近些、再近些，要求我们真实反映 群众生活，认真倾听群众呼声，积极维护群众利益。这一 点说起来非常容易，做起来却很不简单，因为在当前的社 会环境下，新闻工作者受到的诱惑很多，媒体面临的竞争 压力很大。在这样的外部环境包围之中，媒体和新闻工作 者要真正成为人民群众的代言人，一是需要勇气，不趋炎 附势，不随波逐流，敢于顶住各种压力报道事实真相，道 出百姓心声，在关系群众根本利益的重大问题和事件上不 缺位、不失语，将全心全意为人民服务的根本宗旨真正贯 彻到报道实践中；二是需要敏锐的观察力和判断力，善于 在纷繁复杂的社会现象中体察真正的民情，在众声喧哗中 发现群众的关切，在浩如烟海的信息洪流中找到群众的需 求。在现实中，有些人虽然下了基层，但写出来的报道却 与群众的关切无关，甚至为某些利益集团侵犯群众利益背 书。因此，在某种意义上说，“走基层”只是一种形式，站 在人民群众的立场上、维护人民群众的利益，才是媒体和 新闻工作者的终极追求。 离人民群众近些、近些、再近些，要求媒体和新闻工 作者转变工作作风，深入基层、深入生活、深入群众、深 入调查研究，更加全面地了解群众现状，更加细致地了解 群众想法，更加准确地说出群众想说和想听的话。然而， 当前浮躁喧嚣的社会风气对新闻工作者的工作作风产生了 一定的负面影响，一些记者热衷于“傍大款”、捞外快，或 者奔波于各种楼堂馆所、文山会海；传播技术和手段的演 变也在改变媒体的生产方式和记者的工作方式，一些记者 坐在办公室电脑前上网东抄西拼、闭门造车，不屑于深入 基层、深入现场采访；媒体内部包括考核在内的运作机制 也会对采编人员的工作作风带来影响，记者为了完成发稿 量根本没有时间和精力深入调查采访。因此，“转作风”确 实很有必要，但也需要多管齐下，尤其需要从整体环境和 体制机制上为“转作风”提供良好的氛围。当然，最重要 的是，媒体和新闻工作者必须意识到，如果整天穿梭在 “上层社会”中，漂浮在各种现代传播手段的“云”之上 那最终必将遭到人民群众的抛弃。 离人民群众近些、近些、再近些，要求我们的新闻报 道回归朴实自然的文风，更加贴近群众的信息接收习惯， 用群众的语言说群众关心的事情，为群众所喜闻乐见。当 前，新闻报道文风方面存在的最大的问题是“言之无物”- -或是长篇大论，堆砌词藻，华而不实；或是唯官唯上，充 满官话套话，八股气越来越严重，离人民群众越来越远。 因此，“改文风”正当其时。一方面，要坚持对新闻报道文 风的传统要求。譬如，要言之有物、避免“假大空”，要通 俗易懂、避免艰涩生僻，要生动活泼、避免生硬呆板，等 等。另一方面，也应与时俱进，适时适当吸收群众的新鲜 语言，适应群众信息接收习惯的变化，但同时要有所甄别 把握好度。 离人民群众近些、近些、再近些，对于媒体和新闻工 作者来说，不是一句空洞的口号，也不能指望通过一次 “走基层、转作风、改文风”活动就可以一蹴而就，而应 该让它“融入血液，成为价值理念”，时刻牢记在心，时刻 身体力行。随着技术的不断进步和发展，以手机为代表的 移动媒体以强劲的发展势头出现，其所占的产业比重不断 上升，已经迅速成长为传媒行业的重要力量，为传统媒体 带来挑战的同时也带来了发展机遇。那么，移动媒体应采 取怎样的发展模式？其发展中可能会遇到哪些问题？应该 如何应对？这些将是本文探讨的重点。 移动媒体的发展模式 依靠大型传媒企业，促进媒介融合。随着经济社会的 发展，人们的需求更加丰富化、多样化和个性化，移动媒 体产业市场机会众多，亟需有眼光、有胆识和有能力的传 媒集团去识别、去利用。移动媒体应正视传统媒体存在的 价值，并将其最大化。与传统媒体中的大型传媒企业合作 或整合，是移动媒体产业发展的必然选择。 对于大型传媒企业而言，要想做大做强就必须扩大产 业规模，实现网络化、数字化、移动化，而联合移动媒体 产业恰好能够助推大型传媒企业的媒介融合。此外，传媒 业市场的区域化分割是制约传统媒体发展的主要因素，移 动媒体则不受此因素的影响，可以跨地域和空间甚至跨文 化向受众提供移动服务，移动媒体拥有全国性甚至世界性 的巨大市场，市场空间远远大于传统媒体。移动媒体在为 大型传媒企业的媒介融合和市场拓展提供帮助的同时，借 助于大型传媒企业成熟的管理机制、人才优势以及强大的 资本力量也可以实现自身的长足发展。中国移动与各地区 各大报刊合作，联合推出“手机报”，