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探索与磨合、成长与困境 摘要本文探讨了当前我国电子图书发展的现状、走势。 并提出了解决电子图书发展中困境的方法与对策。 关键词电子图书困境博弈 电子图书是网络时代的产物，也是网络出版发展的主 要方向。一路走来，我国电子图书发展历程跌宕起伏。随 着网络信息技术、阅读设备技术的发展和市场容量的不断 增长，我国电子图书市场发展前景广阔。 一、探索与磨合：我国电子图书的发展现状 从现有发展水平来看。我国电子图书还处于探索与磨 合的初级发展阶段。目前，大多数电子图书都是纸质书的 电子版，并没有形成电子图书自身的特色，很多出版商对 电子图书的出版发行、资源投入与产出远未达到与纸质书 并驾齐驱的地步，电子图书的市场还有待进一步发育和成 长，其运作机制有待完善。 1电子图书销售情况 我国电子图书销售额在XX年不到美国的1/11，XX年 就达到310万册，是美国同期销售的倍，XX年是XX年的 倍，达到805万册。而X X年已经达到21万种，为全球第 其销售额到XX年底将达亿元。截至XX年底中国电书实现销售收入亿元，增长14% （参见表一）。 其销售额到XX年底将达亿元。截至XX年底 中国电 书实现销售收入亿元，增长14% （参见表一）。 2电子图书出版主体 目前，我国电子图书出版主体主要是传统出版商和网 络出版公司。XX年电子图书出版收益超过30万的出版社有 26家，超过50万的有15家，超过100万的有5家。全国 约160多家出版社开始同步出版电子图书，数字图书馆用 户超过1900多家。而相关网络出版公司主要是方正、超星、 书生和中文在线，它们较早就进入了电子图书市场，并经 过五六年的努力，将全国500多家图书出版社120多万种 图书资源进行了数字化的整合集成，成为中国电子图书出 版的主导力量，仅这几家公司的电子图书己经占据了全国 电子图书市场90 °%以上的份额。 3电子图书消费市场格局 目前，我国电子图书市场主要由两部分组成：大众市 场和图书馆。北大方正电子有限公司和《中国计算机报》 联合发布的“XX互联网时代的读者阅读调查报告”显示， “在网站读书频道浏览图书”的占22%, “在网上图书馆免 费下载保真电子图书”的为21%, “从网络下载免费图书” 的为19 °%。这在很大程度上说明我国电子图书大众市场己 有了较好的成长。同时，目前中国最大的网上数字图书馆 超星数字图书馆收集了国内各公共图书馆和大学图书 馆以超星PDG技术制作的数字图书，可提供的电子图书在 10 0万种左右。在各大高校图书馆中电子图书的借阅率正 在不断的上升。除此之外，其他的重要图书馆市场还包括 街区、各企事业单位的图书馆等。这些图书馆不仅是大众 市场的重要补充，也是当前电子图书市场的重要组成部 分。 、多方位的成长：我国电子图书的发展走势 网络技术的发展和网络化商品的普及使得电子图书市 场呈快速成长之势，加之国家“十一五”时期文化发展纲 要相关精神的指导，我国电子图书市场环境、政策环境、 产业链布局等都将得到逐步完善。未来，我国电子图书将 进入一个多方位发展的快速成长期。 （一）纸质图书和电子书二元共存的市场格局进一步 （一）纸质图书和电子 书二元共存的市场格局进一步 凸现 随着网络的扩张，纸质阅读已不是人们阅读的唯一选 择，电子图书、通过数字图书馆借书、在手机等电子工具 上看书等将成为人们阅读方式的新选择。我国第四次“全 国国民阅读调查”数据显示，我国国民上网阅读率从1999 年的°%增加到XX年的°%，再到H年的％。7年间增长了倍 每年平均增长率为107%。而我国国民图书阅读率却在呈持 续走低的趋势。读者阅读方式从“纸质阅读”向“电子阅 读”转型为图书类型从纸质书向电子图书方向发展奠定了 基础，也创造了电子图书消费的基本条件。 因此，国内图书市场由原先单一的纸质书市场分化为 两个市场的趋势是非常明显的，在这个动态的、此消彼长 式的发展过程中，二元共存的市场格局将进一步凸现。从 下图我们也可以看出这一点。 2电子图书发展的个性化、多元化 电子图书制作的相对灵活为读者提供个性化、小众化 服务成为可能。例如，传统出版商和网络出版公司可以根 据读者的需要，出售书中的某一个部分，可以将书的内容 重新组装，做成适合自己需要的“个性化图书”。同时，这 种个性化也可体现为更人性化、个性化的阅读方式。可以 加入一些动态的东西，不仅可看，而且可听，如电子图书 与电影、电视、游戏等的联合，从而达到视觉、听觉的全 新体验。 同时，针对上述读者个性化的要求，实现电子图书开 发多元化的趋势愈发明显。一是，针对目标读者群来开发 电子图书。对于年轻人，电子阅读正成为一种生活方式。 而对于那些对传统纸质书怀有深厚感情的读者，电子图书 要想赢得“眼球”并不容易。 从表二我们也可以看出，电子图书