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探析新闻标题与受众心理研究 论文关键词:传播新闻标题受众心理 论文摘要：从改革开放以来，新闻传播由以往的媒体传 播什么，受众就接受什么，转到媒体需要依赖受众的需求来 安排自己的节目。这也就成就乐今天这个话题，为什么我们 要注重研究新闻传播中新闻标题与受众心理之间的关系，从 而达到较好的传播效果。使国家和民族的利益得以真正实 现。 标题是新闻的眼睛，新闻靠“眼睛”传神。古诗云： “巧笑倩兮，美目盼兮”，一个人有了一双炯炯有神的眼睛， 就会精灵许多。鲁迅说过：记人，最好记他的眼睛。看人先 看眼，看文先看题；“货卖一张皮，稿看一个题”，说的都是 这个道理。一个亮眼的标题，能在最短时间内吸引读者，报 界所谓“三步五秒”之说，就是指，读者到报摊买报纸时，选 择哪一种报纸，考虑的时间只在走动三步之间五秒之内，所 谓“五秒效应”即是。联合国汤姆森基金会所编的《新闻 写作基础知识》一书中指出：“你可以把马牵到水边，但你 却无法强迫他饮水。当你把你的报纸送到读者手中，你也可 以遭到类似的问题：无法强迫他阅读。不过，有一个办法可 以诱使他阅读你的报道，那就是运用精彩的标题。”因此，几 乎每家报纸都把制作好新闻标题作为看家绝活。 新闻标题是新闻的题目，不能脱离新闻而独立存在。但 它又是新闻写作的再创作，标个好标题并不比写出新闻内容 更省力。现在有些标题，内容贫乏，缺乏事实，如“全力建好 重大工程”，就像一个口号，没有将如何建好重大工程的核 心信息提炼出来。如改成“俞正声：让市民早日喝上优质水” 就将市领导前往重大工程现场，慰问民心工程建设者并提出 要求的事实亮了出来。标题一定要凸现事实主体、把握核 心信息，将文章中的兴奋点提炼出来，一条标题中应该做到 不少于一个兴奋点，包括重要的新闻人物、离奇的新闻时间， 重大或者是新奇的事件本身等。 受众的心理状况也是新闻标题制作过程中必须予以重 点考虑的因素。从原则上来讲，即使是针对不同的受众，新 闻标题的作用都是想受众传达一定的新闻事实，但是如果将 受众的心理因素考虑其中就有一种类似于“自然选择”的 机制在里面，吸引我的我就关注一下其内容，不吸引我的，只 是看一下标题就过去了，也会因为其并不出彩，从而使这个 新闻被人们所忽略，而达不到预期的传播效果，尤其是在媒 介发挥其“议程设置”功能，亦或是舆论导向引导的时候。 传播学中有一句话叫：“传则求通。”要求通则必须研 宄受众。在我国现行社会运作模式中，受众实际上已经分 化，为达到预期的传播效果，应该对不同的受众进行分类考 察。本文试图从观点的角度对此进行一点粗浅的分析，而不 涉及实证。考虑到受众分类可以有不同的角度，而在改革开 放前新闻媒介将全国人民群众都统一视作思想一致的单向 度群体。但是随着我国改革开放的逐步深入，社会分层不断 发生变化，同时带来了思想意识的不断变化。在频繁向有序 的变动中，除了确实无所适从的人外，大部分人找到了自己 所属的社会阶层，即将自己“定了位”，也就有了这一阶层 的思维习惯和价值取向。所谓的“白领”、“中产”、“失业 者群体”等就是社会学意义上的社会分层。但社会学的分 层一般集中在经济能力的划分上，而在变动社会中更有影响 力的应该是思想的划分。与此同时，我国的新闻媒介是从属 于党的事业的一部分，负有“宣传、教化、引导”责任，面 对新形势下的受众，要有新的传播方式方法，也就必然要重 新认识受众，重新认识受众思想。 大略来讲，现阶段我国受众可以分为迷茫型、等待型、 参与型、进取型四种。前两类占了受众的大多数，属于需要 被媒介引导的群体，第三类的人数正逐渐增加，最后一类目 前还是少数，但不可忽视其存在。参与型受众意志较坚定， 接受新生事物的能力较强，且相当部分有知识有文化，所以 他们对未来抱着较积极的态度，较少背负传统的包袱，反而 融入社会主流思想，参加建立新秩序的队伍，以达到各自目 的。这个群体的人一般分布在20__45岁人群，有中高层 职位公务员、大部分留学回国者、中青年知识分子、在本 行业中占有一席之地的经营者、企事业单位中的技术和管 理骨干等等。他们大多数曾或多或少享受到新秩序带来的 好处从而认同新秩序，也希望通过参与使机会更均等，社会 更公平。与等待型相似的是，该类人群同样关心传媒报道， 特别是喜欢接受大量信息;不同的是对带有结论性的报道并 不盲从，代之以自己的思考并争取发表意见的机会。 进取型受众相对于我国巨大的人口数量，该类人群是很 小的一部分，但富有思想和行动力，给人以“精英阶层”的 感觉。这个群体是文中提到的所有群体中最没有年龄特征 但最具有知识特征的群体，绝大部分集中在高级知识分子、 官员、大企业家中。比如各门类学科带头人、为政府或企 业充当“智囊”的专家学者群、留学回国创业者、大型成 长性企业所有者和高层经营者、高层公