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新时期广播栏目的生成和优化初探 摘要本文对在新时期广播栏目的生产及如何优化进行 了思考 关键词广播栏目生成优化 栏目，是指按一定的编辑方针，把一个或一个以上的 节目经过归纳整理包装，形成在节目长度、播出时间、编 辑风格、内容类型等方面都相对固定的播出单元。一家广 播电台办哪些栏目，各类栏目占多大比例，这是栏目的生 成。如何办这些栏目，栏目中安排什么节目，这是栏目的 优化。笔者在长期的广播节目的策划、编播、主持中，深 感广播栏目的生成和优化是关系到广播节目“生存与发展”、 “改革与创新”的重要课题。本文力求把笔者多年的探索 和研究成果进行总结，对这一课题进行一些探讨。 一、栏目的生成 一家电台设置哪些节目，各类节目占多大比例，这是 对节目的宏观管理。各种栏目的生成首先就要从宏观上找 到设置它的依据，这是广播电台的负责人必须考虑的问题。 笔者认为，即使作为一名编辑对节目的宏观管理也要有所 了解，这对于找准自己的业务定位，办好栏目会有所帮助。 那么，栏目生成的依据有哪些呢？笔者认为，主要来 自于五个方面： 受众的需要 受众的需要是媒体存在的客观依据也是节目生成的最 基本的动因。所以，我们探讨栏目生成，也必须有的放矢， 首先研宄受众的需要。实践证明，受众的需要是有规律可 寻的。 首先，受众的需要受社会制度和社会发展的制约。 广播对受众的文化熔铸从两个层次上展开：一是精英 文化，诉诸理性思辩；一是大众文化，诉诸日常生活，唤 起受众的认同，实现对受众心理和行为的导向。例如受众 对商业信息的需求是随着商品经济的发展而出现的。 第二，受众的需要和人口结构（各种年龄、职业的构 成、受众群的文化层次）密切相关。 从根本上来说，在栏目生成中人们依据的原则是利用 开发社会余暇的原则。其中最佳占有原则是追求节目的高 质量。合理占有原则就是讲究对个人以及不同群体的合理 占有，使不同性质的节目适应不同的受众群体，努力提高 特定节目同特定群体的契合程度。 所以，黄金时段应当设置老少咸宜的新闻性、综合性 栏目。即使安排某些专题性的栏目，其重心也应当在聚焦 于主体受众群的同时尽可能面向广泛的受众，就是说要具 有相当的弹性。我们在设计《川电银河》栏目时，注意和 《西南电力报》区别，不把它办成一档行业节目，而是看 准了电力工作和社会生活的广泛联系，将受众辐射的方位 定向在城乡用电户，并且充分利用广播独有的表现手段， 增强节目的互动参与。受到听众的好评。 第三，受众的需要和广播所覆盖的地域密切联系。 在广播实务中，地域有两种意义：一是某台覆盖区域 的大小，二是某台覆盖区域所处的位置，在我国还和台的 行政级别相关联。同样上卫星的台，中央台和省级台不一 样：。同样省级台，一套和二套因为覆盖区域大小不同也不 一样：都是市级台，珠江三角洲、华东地区和西部地区的 受众需求的差异必然对各个台的栏目设置造成影响。 传播工具的功能和任务 从根本上说，大众传播媒介的基本功能是传播信息。 传播信息是媒体服务受众的手段。因此，栏目生成的本质 依据就是信息的类别。西方传播学者从心理学的角度分析 认为受众主要从四个方面利用广播传播的信息，即：消遣娱 乐、了解生存环境、继承文化遗产、寻求帮助。我国近年 来开展的受众调研也显示出大致相同的情况。这就是形成 新闻、文艺、教育、服务四大类节目的根本原因。同样的 道理，栏目的基本类别也可分为新闻、文艺、教育、服务 外加“综合性栏目”，共五个类别。不同类别的栏目根据所 传播的信息的种类不同，为受众提供不同的服务。例如： 四川电台在不同的频率开设的各种不同类别的栏目：《阳光 政务》提供政策咨询服务；《空中法律桥》提供法律道德服 务；《财富加油站》提供法律道德服务；《吃在四川》提供 生活消费服务，等等。 传播媒体的任务，主要由覆盖地域和内容分工所赋 予。在我国，随着大众传播事业的飞速发展，广播为了适 应各个层次受众的不同需求，向“窄播”转化的趋势越来 越明显，每个电台，每个频率都有各自相对不同的侧重点 如新闻频率、文艺频率、交通频率、经济频率、少儿频 率、农村频率、音乐频率等等。这些专业频率的栏目设置 应当在本台总的节目方针下构建多层次化、细目化的节目 体系。和本频率的节目宗旨相悖的栏目，如交通频率办 《路况信息》栏目天经地义，综合频率办也无可非议，如 果农村频率、文艺频率办就显得不伦不类。我们常会碰到 这样的情况：具体看某个节目具体看可能做得不错，但它 却背离了它所在的这个频率所侧重的功能和任务，因此就 不能安排播出。同样的道理，一个栏目的宗旨如果与所在 媒体的功能任务相悖，这个栏目当然就不能继续存在了。 当然，“窄播”的度也受到“广播”这个根本属性的制约。 行业性太强的栏目受众面太窄，稿源也太少，必然缺乏持 久的生命力。因此拓宽思路，“在圈子边缘跳舞”，