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新时期河北省农村现代流通体系建设的理论与实证研究 内容摘要：构建农村现代流通体系可以扩大农村市场， 增强消费对经济增长的拉动作用。本文基于PEST分析法分 析了影响新时期农村现代流通体系建设的环境因素，研究 河北省农村现代流通体系建设中存在的问题和制约因素， 并提出解决问题的具体措施。 关键词：农村现代流通体系PEST分析法问题和制约因 素措施 对农村现代流通体系建设的宏观环境分析 （一）政治环境的改善是农村流通体系构建的助动力在中国比较稳定的政治局势下，政府经济政策对建设 农村流通体系的作用很大。一是政府的支持政策加快了农 村流通体系建设的步伐。X X年，《关于促进流通业发展的 若干意见》中要求各级政府加大农村市场体系建设的力 度。XX年，中央明确提出要把农村流通设施纳入农村基础 设施建设范围。《农村市场体系建设“十一五”规划》中明 确提出了 “十一五”时期我国农村市场体系建设的具体目 标。XX年、XX年和XX年中央一号文件都涉及到农村流通 体系建设问题。二是政府部门采取措施推动农村流通体系 的建设。XX年8月，商务部启动“万村千乡”市场工程， 目的是形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基 础的农村消费经营网络；XX年2月，商务部实施“双百市 场工程”，目的是改造100家大型农产品批发市场，培育 100家大型农产品流通企业。这些都是农村流通体系建设的 重要内容。三是政府为农村流通体系的建设提供了资金等 方面的支持。为了支持农村连锁经营的发展，政府对承办 企业建设的每个农家店补助4 000元。这在一定程度上解决 了农民开办农家店的资金困难问题。 （二）经济环境的改善为农村流通体系构建奠定物质 基础 虽然经济危机造成世界经济的衰退，也影响到我国经 济的发展。但为了保持我国经济的发/PC政府将构建农村 济的发展。但为了保持我国经济的发 /PC 政府将构建农村 流通体系建设作为重要的抓手，从而为农村流通体系的建 设提供了机遇。随着我国经济实力和综合国力的不断增强 政府拿出更多的资金用于农村流通基础设施的建设和农村 交通运输条件的改善。农村市场规模迅速扩大，市场类型 和流通业态逐步完善，农村市场主体多样化。传统的集市 贸易继续发展，各种批发市场、综合市场、专业市场大量 出现，连锁经营、物流配送等新型流通方式开始从城市走 向农村。农民收入的稳定提高，消费需求的不断增加为农 村市场的开拓提供了条件。 （三） 社会文化环境的改变促进农村流通体系的发展 农业人口的数量众多决定着农村流通的规模应该不断 扩大。随着社会主义新农村的建设，农民受教育程度和文 化水平有所提高，农民消费者的价值观和生活方式发生了 改变。农民消费结构向提高质量转变，消费层次出现升级 趋势。农村恩格尔系数的降低，表明农民在满足吃饱的基 本要求的同时，开始追求消费的质量。交通、通讯业的飞 速发展拓展了农民的消费领域。农民对固定电话、手机、 摩托车、电动自行车的需求不断增加。农民对手机等通讯 设备拥有的普及和高档交通工具的增加，成为农民生活中 重要的新型消费领域。 （四） 科学技术的进步为农村流通体系的发展提供了 技术保障 科学技术的不断发展，为农村流通提供了更多的适销 对路的商品，扩大了农村流通的规模和商品的结构。技术 的进步加快了产品的更新换代，产品的生命周期有明显缩 短的趋势。科学技术的进步为农村流通提供了更广阔的消 费需求。先进的交通运输工具和通讯手段日益打破地区的 限制，加速商品在农村市场的流通。流通物质装备水平的 提高和先进的科技手段的应用使流通方式发生了一系列的 变化。计算机技术的发展为推行农村连锁经营和物流配送 提供了技术支持。 可见，良好的宏观环境为我国农村现代流通体系的建 设提供了契机。 新时期农村现代流通体系建设的实证研究 河北省实施“万村千乡”市场工程、“双百工程”等已 取得很大成效。XX年初，河北省参与“万村千乡”市场工 程的试点企业数已达到1 63个，新建和改造标准化农家店 20780个。但在建设农村现代流通体系过程中还存在一些不 容忽视的问题。 大中型流通企业参与农村流通体系建设不足。近年来， 随着流通业的逐步开放，国外商业资本的进入及其他省市 流通企业的参与使流通领域的竞争日益激烈。但竞争的主 战场集中在城市。大中型流通企业大多都忙于本区域的竞 争，无暇顾及农村市场的开发。即使有，也仅局限于其业 务的很小一部分。当然，大中型零售企业往往采取的是百 货业态和购物中心等，而这两种业态并不适合于在农村市 场发展。这就需要这些大中型流通企业考虑能否利用其强 大的竞争力为农村市场的开发做一些工作。 农村连锁经营发展中“连而不锁”现象比较普遍。政 府虽然大力推动和支持农村连锁经营的发展，但在发展连 锁经营的过程中还是会出现一些问题。我们看到最多