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新媒体下电视新闻报道的策略 ［摘要］新媒体的发展，让人们的生活更加丰富多彩，让人们看新闻 的方式更多，但是却给传统电视媒体带来了巨大影响与冲击，但同时，新 媒体也为电视新闻报道的发展带来了机遇。在新媒体环境下，电视新闻报 道如何应对挑战，实现可持续发展，是新闻界面临的非常重要的问题。 ［关键词］新媒体电视新闻报道策略 我国传媒产业发展只有很短的时间，但是却给我国经济和社会的发展 做出了很多贡献，随着市场竞争愈加激烈，传媒产业竞争也更激烈。电视 新闻作为电视媒介的重要组成部分，新媒体的出现和发展，给电视新闻发 展带来了更多的挑战。面对挑战，当前电视新闻栏目如果想占有一席之地， 就要通过有效的电视新闻报道的策略来取得竞争先机。 新媒体这个词，最早是戈尔马克提出的，戈尔马克是美国的一名媒介 工作者，任职于美国哥伦比亚广播电视网技术研究所，职位是所长。那么， 新媒体是什么？在《新媒体概论》中，石磊是这样定义的：传统媒体是电 视、广播、报刊等，新媒体是在这些媒体基础上发展起来的新形态的媒体， 是通过数字电视机、手机、电脑终端通过卫星、无线通信网、互联网等渠 道，利用移动、网络、数字等技术提供娱乐和信息服务给用户的媒体和传 播形态。”很容易知道，新媒体是一个可以交互的媒体形态，拥有互联网 传播的特点，以数字电视机、手机、电脑为终端，依托移动技术、网络技 术、数字技术为终端。新媒体在我们日常生活中处处都存在的一种媒体形 态，例如微信、微博、数字点数、智能手机等。新媒体改变了人们的曰常 生活，也改变了人们使用媒介的习惯，改变了人们获得和使用信息的方式。 从本质上分析新媒体，新媒体相比传统媒体，让人们可以和媒体互动，拥 有更大的主动性；从技术角度而言，主要依赖移动和网诺技术。 新媒体为电视新闻报道带来的挑战 分析整个新闻发展的历史，每当产生一种新的媒介，都会带来新闻界 的一场巨大的革命。报刊带动了新闻专业的发展，广播和电视让新闻不再 受到时间和空间的限制，当前，新媒体的产业又是新闻业的又一次大的震 荡。观众不在热衷于传统的广播和电视，而是热衷于新媒体。根据智研咨 询发布的《2015-2020年屮国网吧市场分析预测及战略咨询报告》显示， 到2015年12月底，我国己经成为全球最大拥有最多网民的国家，互联网 达到50. 3%的普及率，有5. 31亿的微信用户群体，有5. 2亿的手机网民， 有6. 88亿的网规模。 另外，新媒体将电视广告市场瓜分了。根据统计数据显示，网络广告 相比报纸杂志以及广播和电视，有更快速的发展。我国网络广告在2015 年度达到2093. 7亿元的市场规模，相比2014年增高了 36. 0%。在网络广 告中，移动广告发展特别迅速，使用移动端APP超过300亿小时，是电脑 广告的3倍，这是因为大部分网民都喜欢使用手机上网。利用新媒体进行 信息传播更加有个性，也更加自由，因此，大部分广告商都将目光转向新 媒体，新媒体广告都不断增长。 新媒体下电视新闻报道的策略 （一）跨媒介整合获得节目资源 以凤凰卫视的《全媒体全时空》为例，该节目设置了 “URdadio”这 个连线板块，通过Radio。听众可以利用“URdadio”可以和广播进行互动， 可以马上讨论播出的一些热点新闻。另外在节B中，还设置了 “微言送听” 的板块，这个部分，将受众评论与微信很好地结合，把观众的评论利用微 信屮的咅频直接传达出去。受众解读事件，呈现的方式是以原始的状态， 在这里，受众解读新闻事件，直接形成了叙述电视新闻的文本，并和正形 成的叙事文木是同时进行的。因此，能够这样看，受众解读事件形成了开 放式和时态的叙事文本。以2014年7月1日《全媒体全时空》对的徐冰 厚报道为例，先选择国外的报刊进行相关的报道：在英国的《每日邮报》 屮，评论徐才厚事件是这是屮国军方发展几十年来，最大的一个11闻，而 习主席的目的是反对一切腐败，严格杜绝军队的腐败。而中国处理徐才厚 的时候，正是中国军队进行现代改革的时候，以及投送兵力到南海以及东 海争议水域的时候，还评论屮国的军队己有几十年没有参加过战争。再对 英国的《金融时报》中分析了徐才厚患上了癌症，但是不管他患得了什么 癌症，军队打击腐败的决心是不变的,这是军队进行改革的部分内容。美 国的《华尔街日报》指出这证明了习主席创造一直现代军队的决心。 实施观众互动情节时，首先提出这样一个问题：中国共产党选择在建 党节之前，将处理四个大老虎的新闻公布出来，到底是出于什么目的呢？ 经统计可以知道，有20%的人认为，这是中国共产党为了将一定可以消除 腐败的信心表达出来；有33%的人认为，这是为了利用反腐获得民心，并 且树立威信；有40%的人这是政府将坚定惩罚腐败的信号释放出来；更有 人觉得这是一种警示作用。关于第二个问题，中国的政府对于反