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新媒体环境下受众媒介依赖的原因探析 摘要：本文从媒介依赖理论的基本观点出发，分析受 众在新媒体环境下对媒介的依赖状况，从而进一步探宄大 众对媒体依赖的动因何在。 关键词：新媒体；心理需求；媒介依赖 随着人类社会的进步，大众传播媒介也得到了迅猛发 展，一拨又一拨新媒体在前进的科学技术环境中层出不穷 例如网络媒体、手机媒体、数字媒体等。新的媒体以它们 独有的传播优势和特性占据不同的传播空间，特别在三网 融合的媒介技术催化下，各种新媒体相互取长补短，交叉 叠加发展，使大众从“沙发土豆”(couchpo tato)向“鼠 标土 豆”、“手机土豆”转移(mousepot atoandcell phonepotat 0)，进入一个混合的传播时代。他们依赖新的 传播媒体所提供的拟态环境交往、娱乐、工作，在媒介化 的状态下生存，对新媒体所生产的信息从最初的轻信到盲 从再到极度的沉溺，成为了新媒体下寄养的生命体。传播 学大师施拉姆说过，“大众传播媒介是时间的窃贼，而人们 却心甘情愿地让这个温情而聪明的窃贼盗走大量弥足珍贵 的时间。” [1] 一、媒介依赖理论概述及受众对新媒体依赖状况 媒介依赖理论(Med iaDependen cyTheory)是由德弗 勒和鲍尔？基洛奇(DeHeurB all-Rokeac h)在1976年提 出的，它把媒介作为受众__媒介__社会这样系统中的 一个组成部分。概括来说，媒介依赖理论认为“一个人越 依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所 扮演的角色就越重要，因此媒介对这个人的影响力就越 大。” ？2?。受众对媒介的依赖是互动的，但同时并非对等 互动。德弗勒和基洛奇认为，“由于媒介资源对于受众而言 比受众资源对于媒介更为稀有和独特，因而在这一双向依 赖关系中，受众对媒介的依赖表现得更为明显和强烈。” [1] 近年来，在的媒介技术推动下，网络媒体、手机媒 介、数字媒体等新媒体发展呈现一片欣欣向荣的景象。那 么，何为新媒体？清华大学新闻与传播学院新媒体研宄中 心主任熊澄宇教授在中国网络媒体论坛上指出，“今天的新 媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的 媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的数字媒体形 式。” ？3?新媒体提供的多元信息模式给受众提供了足够的 可依赖的空间，使越来越多的受众成为了其追捧者，呼声 水涨船高，年青一代占据新媒体使用受众的大部分比例。“ 御宅族”、“网瘾族”成为了此环境下的衍生群体。下面， 本文作者欲进一步分析受众对不同新媒体的依赖： 网络媒体 网络自上世纪九十年代进入商用以来迅速拓展，目前 己经成为当今世界推动经济发展和社会进步的重要信息基 础设施。短短十几年，它己迅速渗透到经济与社会活动的 各个领域，推动了全球信息化进程。在中国，网络媒体是 当下媒体中的领头羊，在信息传播与产业发展中占据了不 可动摇的位置。网民数量紧随网络模式的多元化开发及技 术的更新而急速攀升，CNNICXX年7月15日在京发布《第 26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，“XX年上半 年，我国网民继续保持增长态势，截至XX年6月，总体网 民规模达到亿，较XX年底增加3600万人，普及率攀升至％， 较XX年底提高个百分点。”？4? 原因何在？对比起报纸、电视等传统媒体，网络把各 传统媒体优势技术进行整合，实现了视、听、读、写、说 一体化的服务。有更多的地方可以让受众依赖。受众可以 通过网络获取信息、发表言论，找寻娱乐，还可以通过网 站便捷地购物（例如淘宝网）、通过QQ、S丽等聊天软件进 行社交活动。我们发现，生活中大部分需要与外界接触的 事情都可以通过网络来解决或实现。《第26次中国互联网 络发展状况统计报告》对网民的网络应用行为做了以下具 体分析： 由此表可以看出，网络不再仅供人们娱乐、沟通的媒 介手段，己经形成了一个网络社会。它提供的信息应有尽 有，商品琳琅满目，且消费起来省时省力省时间。如此便 捷、全面的传播媒介给大众提供了足以依赖的生活空间， 他们把媒介等同于现实世界本身，自然地使自己与真实世 界隔绝起来，麻醉在虚拟的网络世界里。博奴、宅男宅女、 青少年的“网瘾”行为就是此现象的体现。 （二）手机媒体 手机媒体是继网络媒体之后的新兴媒体。不论我们在 何时何地，环顾四周，总会看见手机作为人们必不可少的 通信工具在发挥着它的作用，它正在慢慢发展壮大，快速 地融入了我们的生活，许多手机用户开通上网功能，偷菜， 聊天，查询信息等网络媒体技术一应倶全，因此，它也被 称为“第五代媒体”。n年1月7日，工业和信息化部为中 国移动、中国电信和中国联通发放了渴盼己久的三张3G牌 照，这标志中国进入了 3G时代。自此之后，手机上网迅猛 增长，3G的互联网连接与高速率激起了手机用户对信息的 强烈渴求，它是报纸