2017年emoji网络表情符号在广告中的运用形式及特征 探析.pdfVIP

传播与版权 chuanbo yu banQuan 2017年第2期 总第45期 emoji网络表情符号在广告中的 运用形式及特征探析 周 舟 何春耕 [摘 要] 由于emoji表情在网络通讯中的爆红以及其广泛的影响力，广告主开始意识到emoji表情在广告活动中 的多样价值，其在广告中的运用现已十分普遍。从emoji表情的发展现状出发，具体分析emoji表情在广告中的不 同运用形式，可为未来emoji表情在广告中的运用提供有益的启示。 [关键词] 广告；emoji表情；形式；特征 [作 者] 周 舟，湖南大学新闻传播与影视艺术学院硕士研究生； 何春耕，湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授。 DOI:10.16852/ki.45-1390/g2.2017.02.036 21世纪人们浏览信息的习惯是快节奏的、以视觉为 情的最基本功能，将emoji表情构成广告的主要内容，运 中心的，emoji①表情这样的图像性符号刚好符合新时代 用emoji表情来替代文字进行叙事，一改传统广告多用文 用户的需求，其在网络通讯中的使用也呈现出开放性状 字叙事的呆板风格，让人眼前一亮。消费者需自主的将 态，并且随着时代的发展，其自身的意义和用法在不断 emoji表情解读成文字，再而理解广告所表达的内容，此 地丰富。本文所探讨的emoji网络表情符号即指苹果手机 类运用增加了消费者的主观能动性，也让emoji表情的基 里广泛使用的系统表情，又称emoji表情，现今这套表情 本功能得到了趣味性地延展与发挥。 已被广泛运用于Facebook、新浪微博、微信等社交网络 乐视视频客户端的一则平面广告运用到数字、面 中。emoji表情由极简的静态图片组成，其风格高雅、 部表情、客观物体等不同类型的emoji表情，一个表情 内敛，美观度较高，涵盖内容较全，除了我们常见的用 暗指一个文字，用表情搭配相应文字含义的方式表达了 来表达情绪的表情，还有常见物品、地域、天气以及动 “9.19这天上乐视视频有好事”的广告诉求点。同样， 物植物等表情，构建起了一种比较丰富、完善的符号体 雪佛兰汽车在官网上发布了一篇全部由emoji表情组成的 系，其在全世界范围内广为流行，是跨越了种族、国家 新闻通稿，声称只有这些表情符号能体现出2016新款雪 的一种文化。 佛兰科鲁兹的令人心潮澎湃之处。这篇通稿一经发布， emoji表情在社交网络上的爆红让广告主们发现了 emoji表情的重度热爱者们积极地将其翻译成文字，引 其广告价值，在广告中运用emoji表情能够满足多样的、 起了周围人的热烈讨论，雪佛兰也获得了强大的广告效 更深层次的沟通需求，并且能让呆板、单调的广告变得 应。位于中级车市场中的第一阵营的科鲁兹系列极受新 趣味横生，将企业和消费者紧密联系。从2015年开始， 生代的青睐，此次采用emoji发布新闻的形式也有利于引 emoji表情开始成为广告界的宠儿，从国内乐视、哈尔滨 起年轻消费者的关注。 工业啤酒等品牌，到国外福特、麦当劳、百威啤酒、杜 从上述例子可以看出，emoji作为表情符号运用在广 蕾斯、宜家、可口可乐、百事可乐等品牌，都能看见在 告中是直白、普遍的运用方式，由于emoji表情在网络平 广告中运用emoji表情的例子，涉及平面设计、视频创 台上固有的火爆程度，它能获得年轻人的喜爱，引发受 意、包装设计以及具体产品设计等多种广告形式。 众的思考，有时还能妙趣横生地表达广告的诉求理念， 同时广告也为emoji表情的传播提供了载体，emoji表情 一