2016年-2015年_中国报业_融合与重构成为新 常态.pdfVIP

特别策划 Special Plan 2015中国报业：融合与重构成为新常态 文/张晋升 郭 凯 2015年必定是中国报业最难忘的一年，当 增长，都市报、晚报的媒体转型探索，一度让 10年前《京华时报》前社长吴海民先生在《媒 人看到了报业的回暖迹象和重生的希望。如果 体变局：谁动了报业的蛋糕？——关于报业未 说10年前“报业拐点论”的出现只是一句警世 来走势的若干预测》一文中提出了“报业拐点 预言的话，那么刚刚过去的2015年，报业着实 论”，很多业界学界人士都认为这种说法难免 让很多人感受到了无奈和内外交困。 媒体的 过于悲观。而10年后的2015年，面对读者、广 第一，广告收入断崖式下滑，新的盈利 告客户和从业人员三重流失带来的经营业绩断 模式前景不明，休刊停刊现象已经出现，减版 转型融合 崖式的下滑之后，纸媒的生存空间被进一步地 瘦身成为报业的普遍性选择。根据中国广告协 不仅是传播 压缩，转型升级的信心被再次打压，报业整体 会报刊分会与CTR媒介智讯提供的数据显示， 内容和传播 经营业绩出现了前所未有的“痛点”。在多重 2015年，中国传统媒体广告环比由上升变为下 模式的价值 的市场压力下，报业集团没有被动地等待奇迹 降，其中，报纸下降40.5%，杂志下降22.8%， 再造过程， 的发生，而是主动参与到“互联网+”行动中 一些都市报下降更达到60%。 也是新的传 图存谋变：“两微一端” 第二，报业经营出 播关系的重 成为报业与新媒体融合的 现了全方位的信任危机。 建过程。而 主要路径；“报业+”的 从党和政府来看，政务微 在这一过程 多元化发展之路掀起了跨 博微信的普遍应用，以及 中，仅靠内 界旋风；“中央厨房”模 与百度、腾讯等公司进行 生动力机制 式成为报业内容生产的标 技术合作，已建立起非常 的内容生产 配；整合新媒体资源挂牌 完备、高效的新闻发布系 和“报业 新三板寻求边缘突破…… 统，大大降低了报纸在信 +”式的借 可以说，在寒风瑟瑟的报 息传播和新闻发布方面的 船出海，在 业“寒冬”，融合与重构 不可替代性；企业广告客 充满风险的 成为2015年中国报业的关 户对报纸的传播力信任度 传媒市场很 键词。 下降，大部分广告预算投 难毕其功于 向新兴媒体；移动终端阅 一役。 信心缺失：内外交困 读渐成趋势，造成大量读 的报业市场 者流失，包括一些品牌知