内蒙古财经大学商务学院国际市场营销学课件第二章 国际营销的经济环境.ppt

教学目的：国际营销与国内营销之间最主要的区别在于营销环境的不同。国际企业是在一个非常复杂、瞬息万变的环境中从事营销活动的。所以，国际营销环境就成了国际营销研究的起点和基础。通过本章的学习，对国际经济环境及其对国际市场营销活动的影响有一个比较全面的认识。对贸易政策的主要工具、基本的国际金融制度、影响国别经济的因素有深刻的掌握。 学习重点：全球经济环境；区域经济环境；国别经济环境中具体的要素。 阿里巴巴上市 阿里巴巴集团由马云于1999年带领其他17人所创立，是一家国际化的互联网公司；经营多元化的互联网业务，致力为全球所有人创造便捷的交易渠道；自成立以来，集团建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业务，近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域。 2014年9月19日晚，阿里巴巴正式在纽交所挂牌交易，股票代码BABA，价格确定为每股68美元，这项交易创下了全球范围内规模最大的IPO交易之一。阿里巴巴上市受热捧，招股价区间由最初的60至66美元提高到66至68美元，并最终在68美元的上限定价，融资218亿美元。其股票当天开盘价为92．7美元，较发行价大涨36．32% 。 9月19日，阿里巴巴集团成功登陆纽交所，开盘报92.7美元,较发行价大涨36.32%。截至收盘时,大涨38.07%，报93.89美元。总市值高达2314亿美元,成为中国最大的互联网上市公司,并且超越Facebook、IBM、甲骨文、亚马逊等公司，仅次于苹果、谷歌和微软，成为全球第四大高科技公司和全球第二大互联网公司。这一市值相当于一个希腊或巴基斯坦、四个缅甸或白俄罗斯、五个苏丹或埃塞俄比亚、六个约旦、八个巴林、十个塞浦路斯的全年收入(均以2013年GDP为准)。 据不完全统计，阿里巴巴上市还将成功创造进行IPO公司中总体估值最大、初始筹资规模最大，创造一个世界首富、一个中国首富、一个日本首富、最多千万富翁等 “最”。 课堂思考 网络营销会取代传统营销方式吗？ 消费者承担着远程购物风险 网络病毒的侵害和泄密的风险 网上营销的效益难以预测 第2节 区域经济环境 北美自由贸易区 欧盟 亚太经济合作组织 东盟自由贸易区 非洲 区域经济一体化的形式 跨太平洋伙伴关系协议(TPP) 跨太平洋伙伴关系协议（Trans -Pacific Partnership Agreement，TPP）的前身是跨太平洋战略经济伙伴关系协定（Trans-Pacific Strategic Economic Partnership Agreement，P4），是由亚太经济合作会议成员国中的新西兰、新加坡、智利和文莱四国发起，旨在促进亚太地区的贸易自由化。TPP签订于2005年6月,生效于2006年5月。 TPP于2005年6月由4国协议发起并签署之后,澳大利亚、秘鲁、越南、美国、马来西亚、加拿大、墨西哥和日本分别加入。 2013年9月10日，韩国宣布加入TPP谈判。其具有跨区域性、开放性和综合性等一般自由贸易协定(FTA)所没有的特点。如果TPP成功,意味着美国在自由贸易协定的制度竞争中极有可能全面领先中国,进而在一定程度上会损害中国在亚太的经济利益。 国际货币基金组织2014年4月8日公布了2013年世界各国GDP排名，数据显示，2013年全球GDP总量达到73.98万亿美元，美国2013年GDP为16.7997万亿美元，位居第一；中国GDP为9.1814万亿美元，位居第二，日本GDP为4.9015万亿美元，位居第三，排名第四到第十的国家分别为：德国、法国、英国、巴西、俄罗斯、意大利和印度。 ?中国台湾GDP为4892.13亿美元，可排在第25位，中国香港GDP为2736.58亿美元，可排在第39位，富可敌国，加上澳门GDP，2013年大中华区GDP达到10万亿美元。?? 2014年世界各国GDP排名（IMF） GDP总量排名国家/地区名称GDP总量(亿美元) 1??美国169125.4 2??中国99255.4 3??日本61625.1 4??德国34620 5??巴西26853.1 6??英国26517.3 7??法国26216.2 8??印度23147.2 9??俄罗斯23081.9 10??意大利19829.4 11??加拿大19048.1 12??澳大利亚16389.3 13??西班牙13357.7 14??韩国13218.6 15??墨西哥12744.4 2014年世界各国人均GDP排名（IMF） 排名国家/地区人均GDP(美元) 1 卢森堡 110424 2 挪　威 100318 3 卡塔尔 100260 —— 中国澳门 87306 4 瑞　士 81324 5 澳大利亚 64863 6 丹　麦 59191 7 瑞　典