20XX年市场调查的方法.pptVIP

项目三 市场调查的方法;一、文案调查法的概念 （一）文案调查法概念 二手资料是指经过其他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料的总称。 文案调查法又称为间接调查法、二手资料调查法，它是调查人员在充分了解市场调查目的后，利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 查看、阅读、关键词检索、筛选、剪辑、购买、复制;（二）文案调查法的作用 1、为实地调查创造有效条件 2、为市场研究提供重要参考依据 在实际工作中，文案调查法主要应用在以下四个方面： （1）进行市场探测性研究。 （2）配合其他调查方法展开更全面和科学的研究。 （3）进行经常性的市场研究。 （4）为调查方案提供数据支持和帮助。 ;二、文案调查法的资料来源 公司内部资料 公司外部资料的收集 ; （一）内部资料 （1）业务资料。 （2）统计资料。 （3）企业财务资料。 （4）企业积累的其他资料。 ;任务一 文案调查法;任务一 文案调查法;任务一 文案调查法;任务一 文案调查法;任务一 文案调查法;任务一 文案调查法; 六、文案调查法的特点 文案调查法不同于一手资料或原始资料的搜集方法，它具有三个特点：第一，文案调查法是收集已经加工过的二手资料或次级资料，而不是对原始资料的搜集，不需要进行实地调查或采访；第二，文案调查以收集文献性信息资料为主，它具体表现为对各种文献资料的收集、