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浅论名人广告的品牌形象塑造及对广告效果的影响
第一章 名人广告
1.1：本人对广告概念的理解………………………………………………………………………2
1.2：名人……………………………………………………………………………………………2
1.3：名人广告………………………………………………………………………………………2
第二章 广告代言人……………………………………………………………………………… 2
2.1：广告代言人……………………………………………………………………………………2
2.2：广告代言人种类………………………………………………………………………………2
2.3：广告主选择名人代言的理由…………………………………………………………………3
2.4：广告代言人的可信度…………………………………………………………………………3
2.5：影响广告说服力的来源因素…………………………………………………………………3
2.6：广告代言人的影响方式………………………………………………………………………4
第三章 品牌形象及塑造………………………………………………………………………… 5
3.1：品牌形象塑造的四个方面……………………………………………………………………5
3.2：品牌塑造策略…………………………………………………………………………………6
3.3：品牌代言人的两个类型………………………………………………………………………6
3.4：品牌代言人的功能……………………………………………………………………………6
3.5：品牌代言人的营销策略………………………………………………………………………6
第四章 名人广告对广告效果的影响…………………………………………………………… 7
4.1：名人自身特点对广告效果的影响……………………………………………………………8
4.2：名人与受众的一致性对广告效果的影响……………………………………………………8
第五章 如何提高名人广告的传播效果………………………………………………………… 9
5.1：名人广告所应采取的策略…………………………………………………………………10
第一章 名人广告
在现代社会中，广告已经是一种司空见惯的现象了。随着科学技术不断进步，经济日益繁荣，人们的需求越来越旺盛，广告活动已经深入到社会、经济、文化等诸多方面，成为人们日常生活中不可缺少的一个部分。
1.1：本人对广告概念的理解
“广告”（Advertising）这个名词，最早是出现在拉丁文的Advertere，其意义与to turn(the mind) to相同，即让人注意或左右大众心智之意。[1]然而，“广告”（Advertising）一词，由字面上看来，广—广大、广泛、广博；告—告知、告白。所以，便也有许多人将其解释为“广告，乃广而告之也”。表面上看来非常容易了解，其实是非常复杂的商业活动。而Wright.(1977)提出，广告的定义基本上有两种不同的观点，包括：（1）营销观点—由美国营销协会（AmericanMarketingAssociation，AMA）所提出，其定义为：“广告是赞助者对其提供的产品、服务及观念所做任何付费形式的非人员展示及促销”；（2）沟通观点—其定义广告为“广告是借着大众传播媒体所传播的说服性资讯”。
1.2：名人
名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度，能够为社会公众在心理上所接受，其行为能产生较大影响的人物。
1.3：名人广告
所谓名人广告，就是广告主利用名人的知名度与美誉度，使之与产品或企
业特性有机结合，达到为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。
广告代言人
现代广告已不再是单纯的产品展示，片面硬性诉求，而是有故事情节，强调意境，婉转地像人们传达产品信息，这时候需要一个“演员”来生动广告画面，丰富产品信息，让诉求更人性化，易于消费者接受。
2.1：广告代言人
McCracken(1989)发表的研究中，对广告代言人下了如此的定义：广告代言人为运用自身知名度，表现出消费者的使用利益，并透过广告活动呈现出来。
2.2：广告代言人种类
代言人有好几种类型:名人(celebrity)、专家(expert)和企业(CEO) (Ohanian, R.,1991)，这三种类型各自基于不同的理由而对广告观众具有说服力，专家则以其专业知识，让人相信他对产品的赞同走出于专业的判断，企业执行长则以理性与权威来说服消费者。不过，最常为广告主采用的则是名人，邀请名人上广告的经费虽然高昂，但是若策略运用得当，广告便可达到长期与多元化的效果。
2.3：广告主选择名人代言的功效及理由
(1)强
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