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出租车内广告市场分析 ? 一：出租车受众的构成 乘座出租车人群以中产阶级为主要部分。他们多为企事业单位工作的白领人群，以出租车为主要代步工具，是乘座出租车人群的核心。另外是拥有私家车的高收入人群，他们通常在出席餐饮娱乐活动前后乘座，是乘车人群的补充。外地来广州的商务人士也是乘车人群重要的组成部分。 出租车是普通的大众型交通工具，它在人群中具有普遍性和普及性，节假日的利用率更加突出。 二：出租车受众的特点 乘车人群的年龄以22-45岁的人群为主体，其中以22-35岁人群为主体中的大部分，他们具有以下共同特点； A：该人群具有极强的投资理念与消费能力。 B：该人群具有极强的对未来投资回报的预见能力与对未来资源的利用能力。 C：该人群是社会主要的消费群体。 D：该人群的职业多为白领人士和中小型私有企业主。他们生活中崇尚自由与舒适,接受新鲜事物的速度迅速。 三：出租车椅背广告的优势 出租车的流动性极强，遍及大街小巷，深入市内各区以及番禺区、黄埔区、花都区、从化区等。乘客来自四面八方，其地毯式的宣传效果远非其他户外广告能比。 出租车椅背广告属于强迫性阅读的广告,直接展示在乘客的眼前,乘客被动阅读,其优势远大于主动式阅读的报纸与杂志等刊物. 出租车椅背广告的发布清晰直接,长期发布的强化效果远大于稍纵即逝的电视、广播等宣传方式． 出租车椅背广告面对的是消费群体的主流群体，对于他们来说，他们的生活节奏很快，平时基本无暇顾及电视与报纸的每类信息．工作外的休闲多为餐饮娱乐与上网冲浪．而网络的信息量又是很大的，且针对的地区性差，出租车做为其每天需要乘座的交通工具是对其最直接有效的广告形式． 出租车广告对于不同客户可以提供不同数目（出租车数量）的服务，节省广告发布经费，性价比与其他媒体广告相比具有明显的优势． 出租车是大众的交通工具，普遍性与普及率很高，出租车报箱广告无论是在车内与车外都可以看见，为广告客户增加了受众群体，更增加了广告发布的普遍性，提高了发布效果． 出租车椅背内可以摆放宣传客户产品的资料与配合推广的宣传册等宣传品，为在出租车椅背宣传的客户增加了细化宣传的途径，扩大了宣传效果,更加直接细致的提供了一个对于宣传目标客户展示的平台. 四：出租车椅背广告提供的服务? A：在约定时间内为客户安装椅背广告，并且提供发布广告出租车的车牌号． B：为广告客户在出租车椅背广告袋内投放宣传资料（宣传册，杂志，样本，图纸，试用品等）． C：为广告客户提供详细的广告调查资料与市场反馈信息． D：即时为广告客户更换破损的广告，并补充宣传资料． 五：出租车椅背广告的市场阅读率 以每辆车每天１０人阅读为例（每天载客约40人次） 每天10人阅读/辆?????发布??1000?辆车????????????????????????? ?一月后???????????300人/辆??二月后???????????300,000人次??三月后???????????900,000?人次 ? 增发的宣传资料阅读人数 每天10人阅读/辆??????发布??1000?辆车?????????? ?一月后???????????300人/辆??二月后???????????300,000人次? ?三月后???????????900,000?人次 ? 数字是最好的证明! 3个月发布1000辆车将有至少90万人次被动阅读出租车椅背广告并且有90万人次直接看到广告客户的宣传品. 保守的估计3个月1000辆车将有180万的目标客户被动细致阅读到出租车椅背以及细化宣传品的宣传 ? 出租车内椅背广告商请函 ? 一、??广告发布形式： 1.椅背：在出租车内椅背上安装透明广告袋，广告袋分内外两层，内层放置宣传资料，外层插入300MM×200MM彩色写真相纸。 2.头枕：在出租车椅背上方的头枕正面张贴180MM×120MM彩色写真车身帖。 注：椅背加头枕为一套。 二、 广告发布优势： 1.出租车为中产阶层的主要代步工具、该阶层具有很强的消费能力，展现在乘客面前的广告，迫使其注意并留下深刻的记忆。 2.出租车的流动性遍及大街小巷，乘客来自四面八方，其地毯式效应非其他户外广告所能比，长期发布的强化效果又远远胜出稍纵即逝的电视、广播、报纸的广告宣传。 3.节省广告发布经费，其性价比与其他媒体的广告价位具有明显的优势。 三、广告发布的价格：（每位每套每月）????? ? 发布数量 发布时间 500套 1000套 2000套 3000套 3个月 40元 38元 35元 30元 6个月 38元 35元 30元 25元 ? ? 注：1.免收设计、制作、印刷、安装费用，仅收发布费。?????? 2.以上费用为每位每套每月发布费。 文 -