新媒体环境下的微博营销【开题报告】.docVIP

毕业论文开题报告 广告学 新媒体环境下的微博营销 一、选题的背景与意义 在这个信息爆炸的吋代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响，而互联网，则是永不过时 的课堂。随着Web2.0时代的到来，新媒体的出现使人类的传播方式产生了巨大的变革。 “你控制着信息时代，欢迎来到属于你的时代。” 2007年《TIME》第一期封而上的一句宣言式 的语句一语道破这个个性化时代的传播特征。早己习惯“秒时代”生活的新生代们，要自己掌控自 己的节奏，因此传统媒体的信息传播速度已满足不了他们对信息获取、交换的速度需求了。加之手 机的普及和3G技术的日益成熟，催生出以互联网、手机为核心的新媒体平台衍生出各种网络产品, 从而满足当下人们对手机、网络和现实生活的无缝对接的需求。而微博就是时下最火热的一个。 在国内较早的出现的微博网站是07年5月由校内人人网创始人王兴于建立的饭否网，到了 09 年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右激增到了百万。随着09年7月饭否网被关闭后，门户 网中首家推出微博的新浪人气高涨。而在国外的Twitter （推特）在06年就已面世，其发展水平远远 领先于国内。 由于Twitter的火爆人气，很多大企业要求购买Twitter的媒体广告。当国内以新浪微博为代表 的微博平台还在摸索着展开微博营销时，Twitter已允许个人用户通过在个人页而插入广告获利，用 户可以自主邀请广告主购买其个人网页的广告版位，双方协商投放时间和收取费用，Twitter只收取 5%作为服务费。并且了保证广告主以及出售广告版位的个人用户的利益，Twitter还推出了相应的虚 拟交易。可见其发展水平已远超过国内发展水平。因此我们可以借鉴Twitter的一些企业的营销案例, 吸取其精华，规避其错误，更快更好的完善微博平台。据了解，市场信息分析专家WebTrends最近 的一项调查结果显示，只有2%的公司将Twitter用作营销工具。可见微博营销是一块带开发的沃土, 有着巨大的商业价值潜力。 虽说国内的微博平台与Twitter是存在较大差距的，却也还是值得欣慰的地方。微博营销对于中 国人来说是个新鲜事物，虽说没有太多人有勇气做第一个吃螃蟹的人，但总还是有少部分人有这种 勇气和观力的。他们利用微博平台进行营销，有成有败。比如说，世界杯期间抛出价值近40万的 32台Iphone4和16台Ipad的蔡胜文，红遍了新浪微博。又如经典的“后宫优雅”微博营销案例， 只因塑造的“优雅女”与其企图宣传的网络游戏的切入点很难契合，最终导致两个月捧红了 “优雅 女”，而对于该网游的营销收效甚微。同样是借助微博平台营销，却不是都达到了金业预期的目的， 可见，微博营销是值得去深入探讨和研究的。 本文通过对传统媒体与新媒体的营销模式的对比分析，结合以新浪微博为代表的国内微博与国 外知名Twit??平台的发展模式进行对比分析，从而探寻出国内微博的不足Z处，并提出行Z有效的 应对策略。同时在通过不同的新媒体之间的营销方法、过程及效果对比，客观分析新媒体环境下微 博营销的优劣势，以便推动国内微博营销更好更快的发展。 二、研究的基木内容与拟解决的主要问题 （一）研究基本内容 “传播即营销，营销即传播。”企业通过在微膊平台与受众的沟通和交流，在传播过程中其实就 是对自身企业的形象或者产品或者服务等某一方面做着宣传。企业拐弯抹角的做广告，最终达到做 广告的效果。本文借鉴国内外有关微博营销的经典案例和相关的理论研究，通过分析目前我国媒体 环境下的营销现状、主要问题以及未来发展方向，提出了国内微博发展过程中存在的不足的可行性 应对措施和微博营销的创新途径。 本文主要包含五个方面的问题研究，论文大纲如下 1 ?引言 不同媒介环境中的营销模式分析 2」媒体环境分析 2.1.1媒体环境现状分析 2.1.2媒体变革的发展趋势 2.2不同媒介环境下的营销模式分析 221传统媒体中的营销模式 2.2.2新媒体环境下的营销模式 新媒体一一微博营销的发展 3」微博的概念及特点 3.2国内外微博客比较分析一一Twitter与国内微博发展模式比较 3.3国内微博营销的不足之处 新媒体环境下的微博营销分析 4.1微博营销的特点 4.2微博营销与其他新媒体营销的比较分析 4.2.1博客营销 4.2.2手机媒体营销 4.2.3网络视频营销 4.3微博营销案例分析 4.4微博营销的41原则 4.5微博营销策略 4.6微博营销局限的应对措施 微博营销的未來发展趋势 5.1微博营销的推广运用 5.2营销的未来发展趋势 （二）拟解决的主要问题 通过了解目前国内外媒体环境状况及分析其今后的发展趋势，结合企业营销实例，比较分析不 同媒介环境下营销发展状况。并通过借鉴国外Twitter （推特）等社交媒体的成功营销案例以及网络 营销方面的研究成