广告经营与广告市场培训教材.ppt

第二章 广告经营与广告市场 2.1: 广告市场 2.2: 广告市场的主体活动 2.3: 广告经营的市场环境 本章重点 广告市场的定义，广告市场的构成及其运行特点； 不同广告市场主体在广告市场活动中的不同角色和市场地位，以及他们市场活动的行为与特点； 影响广告经营活动的市场环境。 引言 广告经营活动总是在一定的市场背景下展开的，总是受一定的市场条件的影响和制约。 研究广告市场的构成及其活动特点，研究广告经营的市场环境，应作为研究广告经营的起点。 2.1 广告市场 §2.1.1 广告市场的定义 一、市场的定义 市场是一个广泛的概念，或指商品交换的场所，或指商品交换关系的总和。 二、广告市场的定义 广告市场从狭义上讲，是指某一项广告活动所实施的地理范围。 从广义上讲，是指广告活动的整体环境。 棗日本电通出版的《广告用语事典》 广告市场指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种市场行为和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系。 棗张金海著《广告经营学》 §2.1.2 广告市场的构成及运行特点 一、广告市场的构成 1、广告主 2、广告公司 3、广告媒介