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毕业论文开题报告 广告学 中国娱乐电视节目现状与前景研究——以湖南卫视为例 一、 选题的背景与意义 娱乐产业全球化浪潮和媒介的汇流升级了中国人文化娱乐的品味和方式，国 内社会消费结构转型和社会分层也促使人们对娱乐休闲生活产生新的需求。在中 国，电视是最普及的提供娱乐产品和服务的媒介，电视娱乐产业的发展不仅要满 足人们不断产生的新的精神需求，对于国家的发展来说也有非常重要的意义。电 视娱乐产业作为文化产业的重要组成部分，不但是国民经济的重要支柱，是国家 综合实力的重要指标，更是传播主流价值观念，传承和弘扬中华民族文化的重要 力量。 电视娱乐产业发展的核心是电视娱乐节目的内容生产，然而目前屮国电视娱 乐节目同质化严重，媚俗化问题突岀，很多节目红极一吋却又昙花一现。这是因 为电视娱乐节目从上游开发，中游拓展到下游延伸各个环节都存在问题，具体解 决对策不是颠覆过去，而是从现状出发，从问题着手找到中国电视节目的未来， 促进娱乐产业蓬勃发展。鉴于娱乐产业的上述重要地位，解决这一问题具有十分 重要的现实意义与理论意义。其中地方卫视中收视第一的湖南卫视，其娱乐节目 的影响力很大，其发展与前景对中国娱乐节目的未来具有一定指导意义。 二、 研究的基木内容与拟解决的主要问题： （-）中国电视娱乐节目的背景与现状 1、 大众文化传播与娱乐电视节目 2、 概述屮国屯视娱乐节目的发展历程 3、 目前中国电视娱乐节目存在的问题（结合个案阐明）： （1） 同质化严重（着重研究湖南卫视及其他省级卫视相亲类节目现状）； （2） 媚俗化节目泛滥（湖南卫视快乐男声、快乐女声备受争议人 （3） “愚乐化”，缺乏节目内涵。 （-）屮国电视娱乐节目存在问题的原因分析 1、受众需求与心理的认知与冋应: （1） 娱乐节目受众构成； （2） 娱乐节目受众典型心理分析； （3） 娱乐节目受众需求的变化。 2、 电视机构对受众需求的认知 3、 新媒体对传统电视娱乐节目的影响 4、 政府规制的途径与市场效果 （三） 研究屮国娱乐电视节目的趋势前景与对策。为本文拟解决的主要问题。 1、 政府角度： （1） 娱乐电视节目的市场准入的规制； （2） 娱乐电视节目的生产环节的规制； （3） 娱乐电视节目的交易环节的规制。 2、 屯视机构角度：（湖南卫视有不少可供借鉴Z处） （1） 将“娱乐”外延和深化（例：湖南卫视百科全说、东方卫视“波士堂” 等）； （2） 发挥传统文化的优势（例：湖南卫视非常靠谱、汉语桥世界大学生中 文比赛等）； （3） 娱乐不等于愚乐，提升节目文化内涵（例：湖南卫视天天向上）； （4） 利用新媒体平台，促进品牌化经营，推动电视娱乐节目发展（例：湖 南卫视广泛利用帖吧、门户网站、微博等新媒体扩大影响力，且形成了金鹰网、 天娱传媒、芒果娱乐、向FI葵等多品牌化经营形式。）； （5） 电视机构的社会责任感。 3、 市场角度： （1） 将电视节目制作领域引入竞争； （2） 建立公平高效的节目销售市场； （3） 鼓励创新，完善知识产权保护机制。 4、 受众角度： 关键是有效地引导需求与品位，这个过程是渐进的。 （四） 湖南卫视娱乐节目现状与前景分析 优势突出（湖南卫视娱乐节目目前的收视率与品牌影响力、“绿色传播”的理 念等） 2、 危机不断（张悟本事件及百科全说的停播风波、国家广电总局对快男快女的 干涉、我们约会吧与非诚勿扰的版权之争等） 3、 不断创新、与时俱进、实现持续发展。 第三部分是本文拟解决的主要问题，结合对现状的分析，有针对性地找到解 决中国电视娱乐节目的对策。内容生产者是娱乐节目的源头，也是本文研究的重 点。生产者的组织架构，决策方式，价值观以及外部政治、经济因素等对娱乐节 目生产过程有直接和重大影响。同时生产者生产活动与政府管制与市场的配置相 互作用。因此研究娱乐节目发展对策要从这些方面综合考量。 三、 研究的方法与技术路线： 本论文主要采用参与观察法和文献分析法对中国电视娱乐节FI中的消费的 需求或诉求、内容生产者的市场活动、政府的规制与政策活动等进行研究。此外, 个案分析法也贯穿于论文各个部分。 参与观察法可以通过观察，访谈，记录和分析文献资料来发现一个生产者的 组织架构，决策方式，价值观以及外部政治、经济因素对生产活动的影响，发现 电视娱乐节R受众的需求或诉求的变化，受众典型心理特征对娱乐节R的相互影 响；还可以了解口常实践中不成文的规矩和做法，这对于把握各种塑造和决定娱 乐产品形态的复杂制约条件具有重要意义。因此该种方法不但是很适合本研究的 方法，而且采用这种方法进行的研究可以弥补以往研究的缺陷。 本文试图多角度出发研究中国电视娱乐节目的现状，关键问题是找到问题的 解决途径，探明中国娱乐电视节目的未来与前景。 四、 研究的总体安排与进度： 1、 2010年