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保定城镇居民体育旅游消费现状及对策探究 摘要：体育旅游是以休闲度假、观光探险、健康娱乐为目 的，在一定自然环境中，从事以体育项目为主要内容的旅游 活动。何国民认为体育旅游包括专项体育旅游和旅游体育活 动两种类型：专项体育旅游是指以体育活动、体育赛事等 体育资源为旅游吸引物而进行的旅行游览活动，是一种主题 旅游；旅游体育活动是指游客在旅行游览过程中所参与的各 类体育活动，是旅游活动的组成部分。近几年随着旅游业的 持续升温，市场细分也有加剧趋势，对体育旅游消费方面的 研究日益深入，取得了一定的成果：比如刘沁通过体育旅游 对推动经济和社会发展中所起的作用，提出体育旅游在当今 社会蕴含着无限商机的观点；胡达道等以井冈山为例，探讨 经济不发达地区的体育旅游开发。随着人们经济收入的提高 和余暇时间的增多，体育旅游逐渐成为现代生活的一种消费 时尚，显现出其独特的魅力。 关键词： 研究方法 本文采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计 法，对保定市城镇居民体育旅游消费的现状进行了调查分 析。 结果与分析 2. 1保定城镇体育旅游者的现状调查 2. 1. 1保定城镇参与体育旅游者的年龄构成分析 调查结果显示，保定城镇参与体育旅游的主要人群是中 青年人，中青年人的体育意识比较超前，又有比较充裕的物 质基础，所以这类人群参加体育旅游比较频繁。少年儿童由 于经济上不能独立，身体各方面的机能发育尚未成熟，同时 课业负担也比较重，参与体育旅游主要是随父母和学校组织 的各种训练营活动，因而较少；中老年人由于年龄比较大和 身体机能的下降，参加体育旅游的人相对就少了。 2. 1. 2保定城镇参与体育旅游者的学历结构分析 从体育旅游消费者学历结构看，随着学历的增高，参与 体育旅游人数的比例也在增多，专科所占比例为30. 00%,本 科及本科以上为49.00%,两者相加就占总数的79. 00%o学 历水平在一定程度上代表了被调查者受教育程度。这说明， 参与体育旅游的多少与他们受教育程度的高低密切相关。受 过高等教育的人，由于其有着相对较高的文化修养，在休闲 娱乐与审美情趣方面有相对较高的理解和认识，他们可能会 去追求一些更为健康向上的生活方式，思想上比较容易接受 一些新潮的事物。同时，学历和收入存在一定程度的正相关, 学历高的人群经济收入也相对较高，能够更轻松的承受体育 旅游所产生的费用，因此，这个群体构成了体育旅游消费的 主要对象。 2. 1. 3保定城镇居民参与体育旅游者的职业现状 从参与体育旅游城镇居民的职业分布看，在校的学生参 与的比例最高，占总数的14.13%,并随着家庭收入水平的提 高，其比例还将稳步上升；个体商户与企业管理人员参与比 例分别占总数的13. 25%和12.80%,这主要是因为他们常因 商务活动，参加相应的旅游活动有直接关系；科教人员占 12. 14%,他们除单位出资安排的专门体育旅游活动外，还自 发组织朋友、家人一道参与体育旅游；公务员和事业机关人 员每年皆有公费旅游的机会，其中会务旅游较多，在此基础 上，体育旅游也被包括其中，分别占总数的11.04%和9. 27%O 医护人员和营销人员分别只占总数的7. 29%和5. 52%O这说 明，经济因素和时间因素对城镇军民参与体育旅游消费起重 要作用。 2.1.4保定城镇居民参与体育旅游者每日体育旅游消费 情况分析 调查结果显示保定城镇居民的体育旅游消费还处于中 下水平。其中51元-100元这一价位消费者占全部消费者的 69. 39%, 101元?500元占11.68%,而50元以下的消费占 18. 93%O这表明多数人的体育旅游消费水平还比较低，体育 旅游的高消费人群占的比重比较少，这也反映了保定的体育 旅游仍处于初级阶段，城镇居民主要以经济型体育旅游为 主。 1. 5保定城镇居民参与体育旅游的动机分析 动机是推动一个人的行为去实现其个人目标的一种内 在动力，并且是由需要引起的。人们参加体育旅游的活动的 动机往往是多方面的，因此，了解和研究参加体育旅游消费 人群的动机有助于更深入地发展体育旅游事业，有助于引导 体育旅游消费者的合理消费。经调查，保定城镇居民参与体 育旅游的动机呈多样性。 “娱乐休闲”占总人数的25. 46%,排在第一位。随着社 会经济的发展和人们余暇时间的增长，体育旅游己成为现代 人生活中不可缺少的内容之一。“为了增强体质”而去体 育旅游活动的选项复选人次的百分比为23.42%,排在第二 位。这主要是因为随着物质文明的不断发展，‘现代文明 病”越来越多，自身的健康问题越来越受关注，‘花钱买健 康”己成为人们的口头禅，体育消费价值观念逐渐转变，使 体育旅游的生活方式正在深入人心。排在第三位的是“调节 精神”,复选人次的百分比为19.53%。这说明随着经济的不 断发展，社