依莱克斯2002旺季促销-盛世长城.pdf

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2019-06-23 发布于山东
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伊莱克斯2002年旺季促销案（1） 2001年11月2 日 SAATCHI SAATCHI 1 1 内容内容市场背景活动目的品牌定位目标消费群分析促销策略促销方案初步费用预算 2 2 市场背景市场背景竞争品牌竞争品牌竞争品牌行业背景行业背景行业背景降价、赠品促销降价、赠品促销等方式抢占市场份额市场容量增大，等方式抢占市场份额市场容量增大，新概念、新策略市场竞争更加激烈新概念、新策略市场竞争更加激烈和新方法纷呈迭出；和新方法纷呈迭出；有良好的实际购买心理，经过旺季前有良好的实际购买心理，经过旺季前对家电的考察，已形成一定购买倾向对家电的考察，已形成一定购买倾向消费者消费者消费者和目标，但这种目标较容易被售场和目标，但这种目标较容易被售场的现场气氛所改变。的现场气氛所改变。 3 3 活动目的