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世界广告站--广告论 广告论导言 经济的繁荣，必然带来广告的发展。在市场经济条件下，企 业生产出产品，并不等于创造了价值，只有为消费者接受，才能 转化为财富；而影响消费者，恰恰是广告的最终目的。 企业制造商品，而广告创造消费。 广告，是正在被人们认识的产业。 国际上的大企业家，都有一套“媒体战略”；世界名牌产品 的背后，一般都跟着一个比较稳定的广告公司；世界广告理论， 注重的是产品功能特征，把握的是企业——产品——消费者三者 合一的整体战略。 现代广告的概念，广告信息的传递，变成一种说服性的传播 活动。介绍的商品有新价值，是高品质，给人生活增添情趣，进 而激发人们购买行动。 企业管理者观念的更新，使广告受到企业界广告重视，加之 工商界的关注，使广告如同有源之水长流不息。 金融、保险、商业、服务业、旅游业广告的突出发展，说明 广告市场具有巨大的潜力。 美国通用汽车公司的雪佛兰汽车，是世界上花费广告费最多 的一种商品，年广告费达 2 亿美元。在英国，1989 年平均每条 1 电视广告费达20 万英镑，大大超过我国播出时间为 40 多小时的 电视剧《渴望》的拍摄费用。 现代广告艺术，不管怎样变，它都离不开用美的形象去征服 大众。广告符合审美心理，才易为人们所接受认可。塑造亲切感 人的艺术形象，用“形象”说话，由完美的形象引发人“喜爱” 的情感。中国最大的资料库下载 中国传统文化的直觉、直观和经验把握为明显特征。它代表、 反映中国人思维方式上的特点，即中国人更习惯于类比、直觉和 想象，喜欢感性经验把握。 广告宣传多从感性形象和直觉出发，而不是用概念说服。 消费者的人均收入，中国呈多层次。 全国高收入者约占 20 ％，这是高层次消费群体市场；不到 10％的人口温饱问题刚刚解决，尚有3 ％仍在温饱线以下的贫困 人口，是低层次消费群体市场。 在城市，沿海地区的职工年人均比其他地区高 280 元，达 2000 元；同样农村，西北高原几省农民年人均收入只在 300～600 元之间，而沪、京、津及浙江省的农民均超千元，上海农民可达 1664 元。 中国市场是商品积压与短缺并存；供过于求和供不应求商品 品种分别均占 1/5；产品滞销与潜在购买力并存；城市商品供应 有余与农村商品供应不足并存。 市场不均衡性、多层次性，需要高中档配套的商品才能满足。 2 ——这是广告业的客观与现实。 消费是生产的根本目的。发展消费既是发展生产的目的。 传播消费知识，更新消费观念，才能创造新的消费方式。 ——广告则是有效的消费教育工具。 消费教育不仅是销售服务方式，而且是一种销售策略和措 施。 开放——追求新的创意。 创新——是对未来的开拓。 现代消费者，已不再满足于简单的实用型产品，人们越来越 试图在商品大潮中寻求各自的爱好、趣味和审美价值的落脚点。 这是广告理论的依据。 这是广告理论质的飞跃。 广告文化也是生产力 科学技术是最重要的生产力，已为全社会所公认。 文化是发展经济的杠杆，文化也是生产力，却鲜为人知。 改革从经济意义上讲是生产力发展的需要。 人类社会，任何一个新的历史时期，都是以新的生产力的出 现为标志的。 在中世纪至文艺复兴的转折年代，培根提出了一个伟大的论 点：“知识就是力量”。 3 人们常说的信息社会就是知识、智力社会，而这种“知识的 生产力”，已成为决定生产力、竞争力、经济成就的关键因素。 现代化生产力的力量源，已经从“物理空间”转向了“知识 空间”。就是说，发展现代化生产力，关键已不是增加物质投入 或资金投入，而是增