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MARKETING MANAGEMENT IN CHINA
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营销管理（中国版）
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第19章
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新世界的营销管理
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菲利普 ·科特勒 - 凯文 ·莱恩 ·凯勒 - 卢泰宏
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Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong
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本章问题
1. 公司在进入国际市场之前应该考虑哪些因素？公
司如何评估和选择将进入的外国市场？
2. 进入外国市场的主要步骤有哪些？公司如何管理
和组织其国际活动？
3. 高科技营销的关键问题有哪些？公司如何管理电
子商务营销、互联网营销和手机营销？
4. 有效的内部营销以及有效的现代组织营销的关键
是什么？
5. 公如何能成为有责任的社会营销者？
Copyright © 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 19-2
本章内容
• 苹果iPod
• 小案例：思科系统
• 全球营销管理 • 营销在中国：
奇瑞汽车
• 高科技营销管理 • 营销在中国：
中国公司全球化的路径
• 营销视野：
• 全方位营销组织的管理 华人公司全球化的四种类型和三种策略
• 创新营销：
诺基亚
• 营销视野：
公司社会责任的新观点
• 营销视野：
中国传统文化中的商业伦理
• 创新营销：
星巴克
• 本章案例：微软
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全球营销中的主要决策
决定是否走向国际
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