为胜利而来-世界杯营销方案介绍.pdf

目录 目录 案例介绍 效果分析 背景介绍背景介绍 营销方案总结 营销案例介绍 案例简介 世界杯营销方案主要通过有限公司下发的营销 要求进行业务整合推广，并结合本地数据业务 发展情况，以“三大线业务（彩信、MO上网、 彩铃）”营销、全城联动（与联盟商家组织球 迷看球等互动活动），结合各品牌的使用数据 业务特性，整合媒体、渠道资源，目的在于借 世界杯的热点事件，提高几大重点数据业务的 客户感知，培养用户使用习惯，体现公司在通 信行业的领先地位。 背景介绍 数据业务发展现阶段情况 Ø 数据业务的发展依托在三大品牌建设中，缺乏自身 品牌建设，无法对公众形成品牌吸引； Ø 活动方式单一，目标客户定位困难，更多的是与三 大品牌进行捆绑销售大品牌进行捆绑销售；； Ø 业务本身较为抽象，用户端理解业务相对困难，造 成用户感知度低成用户感知度低。。 因此，借助世界杯热点，开展数据业务世界杯 专题活动专题活动。。 背景介绍 数数 据 缺乏品牌建设 业业 务 公众感知度低 发发 展 活动形式单一 现现 阶 目标客户定位模糊 段段 情 业务种类过于繁多 况况 背景介绍 通过融合世界杯通过融合世界杯 文化与品牌文化 的体育营销能创的体育营销能创 世 丰富的体育精神丰富的体育精神、、 造超值的眼球经 众多的球星云集， 界界 济，实现品牌的 受到足球爱好者受到足球爱好者 美誉度美誉度，，使各品使各品 杯 的关注，世界各 牌客户感受到品 国年轻人的欢迎国年轻人的欢迎、、 牌的丰富文化内牌的丰富文化内 推崇。 涵，创造竞争对 手难以模仿的品手难以模仿的品 牌竞争优势。借 助此次世界杯的 有利时机有利时机，，开展开展 世界杯营销活动。 世界杯营销方案 营销方案介绍 三个阶段：预热、活动、巩固 三线营销线营销 结合有限公司及省公司的部署世界杯重点业务 营销指导