美国家具市场调研和营销计划书.pdf

美国家具市场调研和营销计划书 一、文化分析 1.1引言 中国家具杰出企业--中国震兴集团，现有厂房建筑面积 60 万㎡，职工 1.7 万人，2005年营业额8亿美元。 震兴是一家台商，于一九九三年在大陆设厂，是由震兴家俬厂，震兴家俬有 限公司，永鹏家俬有限公司，震兴医院共同组成的台资企业，投资金额逾一亿美 金。产品全部出口，8%销往美国，其余出口加拿大、中东和欧洲。在美国等地有 建全的国际营销网络。 集团总裁赵宗礼先生看好大陆的投资环境和家具市场巨大潜力。他说，美国 和加拿大的买主从不做小数量的采购。近年来，成套采购成倍增加，出口供不应 求。 震兴 2004 年在越南购地 1 500 亩，投资 3 000 万美元，建海外家具生产基 地。嘉兴和越南两大基地建成投产后，震兴集团总出口额达到 15 亿美元。震兴 另有一家下属公司——永鹏实业公司，2001 年 4 月在大岭山投产，公司自建厂 房 30 万㎡，生产各种商档卧房系列，2003 年出口 7 亿元人民币。永鹏于 2006 年初在长三角的嘉兴，投资2.4亿元建家具生产基地，年出口5亿美元。 公司自成立以来，全体职员工秉承“整理、整顿、清洁、清扫、教养、纪律、 效率、品质”的观念；共同奋斗，努力不懈，赢得广大海内外客户的支持与信赖， 未来，公司职员工更会以“一日震兴人，终身震兴人”的座佑铭鞭策自己，使公 司精益求精，永续经营，并成为二十一世纪世界性的家俱明星。 为适应时代步伐，现今，震兴集团在因特网上积极开拓经营空间，将传统经 营观念与高科技经营手段良好的结合在一起，使公司的发展进入一个全新的阶 段。 1.2 简略地讨论该国的有关历史 美国是当今世界最强大的国家，虽然它的历史不如中国悠久，但其发展的历 史却是当今世界宝贵的借鉴。虽然它被英国占领过，虽然它曾遭遇经济危机过， 但却有华盛顿、罗斯福的正确指导，是美国逐渐由衰转胜，成为当今世界最强大 的国家。美国人民是个勇敢而爱好自由的民族.他们原本来自世界各地，是许多 不同的文化、种族和宗教，经过长时期的共存结合而形成的，渐渐他们以身为美 国人而自豪。 国名: 美利坚合众国(The United States of America). 面积: 9372614平方公里(本土面积). 人口: 2.703 亿(1998 年底).其中白人占 83.4%,黑人占 12.4%,亚洲人占 3.3%. 美国亚裔人口比率. 语言: 英语、西班牙语(一些少数民族). 宗教: 57%的居民信奉基督教新教,28%信奉天主教,2%信奉犹太教,信奉 其他宗教的占4%,不属于任何教派的占9%.(1989). 首都: 华 盛 顿 哥 伦 比 亚 特 区 (Washington D.C.), 人 口 约 298,444,215(2006年7月),其中65.8%是黑人. 美国国庆日: 7月4日 最大的州: 阿拉斯加 最小的州: 罗德岛 1.3 地理背景 1.3.1 位置 美国位于北美洲南部，东临大西洋，西濒太平洋，北接加拿大，南靠墨西哥 及墨西哥湾。全境由东向西可分为5个地理区：东南部沿岸平原分大西洋沿岸平 原和墨西哥沿岸平原两部分。这一地带海拔在200米以下，多数由河川冲积而成， 特别是密西西比河三角洲，是世界上最大的三角洲，土质油黑，土壤肥沃。河口 附近有一些沼泽地。位于这一地理区的佛罗里达半岛是美国最大的半岛。 1.3.2 气候 美国的气候大部分地区属温带和亚热带气候，仅佛罗里达半岛南端属热带。 阿拉斯加州位于北纬60至70度之间，属北极圈内的寒冷气候区；夏威夷州位于 北回归线以南，属热带气候区。但由于美国幅员辽阔，地形复杂，各地气候差异 较大。大体可分为5个气候区：东北部沿海的温带气候区。这一区域因受拉布拉 多寒流和北方冷空气的影响，冬季寒冷，1月份平均温度为-