项目2营销环境及企业战略分析.pdf

【实训1】：营销团队展示 ①团队（组）名： ②口号： 队歌： ③研究的行业： 主打产品： ④团队愿景： ⑤队长： 成员： 要求：（1）小组闪亮登场，向全班介绍上述内容，展示精 神风貌；（2）清楚市场营销在企业中对应的部门（位置 ）—— 营销部、市场部、企划部等，认识自己充当的职业角 色；（3）活动中举止文雅，幽默大方，常用礼貌用语，每 次都主动向大家问好，大声说出团队名及自己的姓名，习惯 于自报家门。 项目2 营销环境及企业战略分析 项目2 营销环境及企业战略分析 任务1 营销环境分析 任务2 机会与威胁分析 任务3 企业战略分析 项目2 学习目标 项目2 学习目标  明确市场营销环境的含义,了解微观营销环境与 宏观营销环境对营销活动的影响。  学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法， 知晓如何应对市场环境的变化。  能够运用环境分析工具进行职业生涯规划 任务分解 项目 2 ：营销环境及企业战略分析 2.1 宏 观环 境 、微 观 环境 、 行业 环境 分 析 2. 2 环 境机 会 与 威胁 分析 2.3 案 例 分析 企业 营销 战略  任务1 营销环境分析 任务1 营销环境分析 资讯 资讯  市场营销环境的含义及特点 微观营销环境 宏观营销环境 行业环境分析 资讯1 市场营销环境的概述 资讯1 市场营销环境的概述 1、营销环境的含义 2、市场营销环境的特征 3、营销活动与营销环境 一、营销环境的含义 一、营销环境的含义 市场营销环境是企业营销职能外部的不可 控制的因素和力量。  营销活动要以环境为依据，企业要主动地适 应环境，而且要通过营销努力去影响环境， 使环境有利于企业的生存和发展，有利于提 高企业营销活动的有效性。 市场营销环境的构成 市场营销环境的构成 经济 自然 政治 资源 竞争者 法律 供应商企业中间商顾客 科学 社会 技术 公众 文化 人口 宏观营销环境 微观营销环境 二、市场营销环境的特征 二、市场营销环境的特征 客观性；  差异性；  多变性； 相关性。 三、营销活动与营销环境 三、营销活动与营销环境  首先，市场营销环境是不断变化的；  其次，企业营销活动受制于营销环境；  营销管理者应采取积极、主动的态度能动地 去适应营销环境。 资讯2 微观营销环境 资讯2 微观营销环境 一、微观营销环境的含义 二、微观营销环境的因素分析 一、微观营销环境的含义 一、微观营销环境的含义  微观营销环境指与企业紧密相联，直接 影响企业营销能力的各种参与者。