河坊街麦当劳的营销环境.pdf

McDonalds 简介… M in 清河坊 麦当劳 英文全称 McDonalds 公司类型：上市公司（纽约证券交易所） 现在广告语：Im lovin it! 成立于：1954年 总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illinois） 重要人物：雷.克洛克（Ray Kroc）创始人 安德鲁·麦肯纳（Andrew J. McKenna）董事会非执行主席 吉姆·斯金纳（Jim Skinner）董事会副主席兼CEO 迈克尔·罗伯茨（Michael Roberts）总裁兼CEO 主要产业：餐馆 雇员数目：418,000人 主要产品：连锁快餐、 甜点、等 收入：1.5亿美元 (2006年) 全球最大的连锁快餐企业 由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创 以出售汉堡为主 连锁经营的快餐店 全世界六大洲百余个国家 全球餐饮业最有价值的品牌 代表着一种美国式的生活方式 ————————这里是清河坊麦当劳… 特色简析 SWOT 优势VS缺陷 清河坊麦当劳特色简析 1 2 3 4 建筑风格： 地理位置： 品牌效应： 营销理念： 经典欧式风格， 得天独厚的地理位 麦当劳的品牌直 杭州首家麦当劳 在河坊街这样中 置使得麦当劳在河 接导致了周边商 推行MADE FOR 式复古的氛围内 坊街占有了最有利 家的蜂拥而至， YOU(按需定制 别具一格，引人 的作战位置 拉动了周边消费 为您而做)营运模 注目 力 式系统的餐厅 建筑风格独具特色 有吸引力… 位于杭城南部景区吴山脚下，距西湖仅数百米，占地13.66公顷 杭州目前唯一保存较完好的旧城区——杭州悠久历史的一个缩影 自古是杭州的繁华地段 目前年日均游客流量达近10万人次 新宫桥以东，是南宋时期宋高宗寝宫——德寿宫遗址 南宋时被封为清河郡王的张俊住宅就在当时称之为御街的太平巷（清 河坊之名的由来） 地理位置优越 处于清河坊中心位置 交通便捷 人流量大 南宋时期，清河坊商铺林立、酒楼茶肆鳞次栉比，是杭城的政治文化 中心和商贾云集之地。 历经元、明、清及民国时期、直至解放初期，这一带仍是杭城商业繁 华地带。 中山中路70号 杭州——清河坊历史文化特色街区 麦当劳周边餐饮业分析 五芳斋 知味观 麦当劳 满记甜品 哈根达斯 周围众多餐饮 有集群效应 满记 主攻甜品 特色：芒果布丁，榴莲班戟 单品价格贵 人数爆满，环境适宜情侣 消费水平：（100，2人） 知味观 五芳斋 主攻主食（中餐，晚