和声机构2010年12月3日上海苏宁天御国际广场2011年度传播方案.pdf

【苏宁·天御国际广场2011年度传播方案】 客户：苏宁环球集团上海总部 整合推广：和声机构（上海） 提报日期：2010.12.3 和声机构 Hosn organization 【目录】 一、2010年度大事记回顾 二、策略思考 三、阶段划分 和声机构 Hosn organization 【2010年度大事记回顾】 1、确立了项目整体VI系统 2、进行了多轮策略研讨深化 3、推广小结 和声机构 Hosn organization 【确立了项目整体VI系统】 项目案名：苏宁·天御国际广场 项目slogan：百年苏河 世界商邸 项目logo及VI延展 项目总调性：商务 古典 尊崇 高贵 经典 和声机构 Hosn organization 【logo释意】 系结合项目立面特征所构筑的古典装饰图案，以世界的 风向标“舵＂展现领袖气质，引领世界走向百年之意。 【案名释意】 天：天乃世界，在此亦有商业世界的最高阶层之意。 御：御在中国历史上具有无可比拟的王者气息。如：御天（控御天道）；御物（驾驭万物） 等，无不将“御＂所蕴含的领驭、权归感淋漓呈现出来。 天御：意寓以世界为基点，以苏州河为起点，御览新时代，并以此长存之商脉开创基业长青之 宏伟蓝图。 天御所展现出的尊崇高贵感也与项目建筑形态高度统一，于历久弥新之境尊享御天、御世界之 姿态。同时天御也与苏宁环球“天＂字系列产品所连接，最大程度增加品牌辨识度及产品系列 感。 和声机构 Hosn organization 项目整体色调采用“贵族 蓝＂除呼应苏州河之外， 商务之余色调时尚，不显 沉闷。 和声机构 Hosn organization 【进行多轮策略研讨深化】 从周边竞品分析，到开盘前项目营销思路和2010年10-12月阶段策略深化， 并结合集团品牌进行苏宁环球品牌落地上海推广思考。双方经过多轮策略 研讨，确定项目核心概念及推广方式： 核心概念：基业长青 推广方式：项目与品牌并行，提前导入企业形象，提升企业知名度。 和声机构 Hosn organization 【推广小结】 【线上】 2010.8.28，项目奠基开工典礼活动 2010.9，今日地产栏目专访上海总部总裁 2010.10，搜房网专访上海总部总裁 【线下】 销售道具：名片、纸袋、明信片等 活动包装：展板、导示等 现场包装：工地围墙 和声机构 Hosn organization 和声机构 Hosn organization 和声机构 Hosn organization 【2010年度营销工作总结】 1、建立优秀的营销团队，可持续性长期发展； 2、营销，产品，设计层面等多方面沟通探讨，精益求精 3、奠基典礼和总裁专访后已成功吸引了部分业内人士关注，虽然有品牌混 淆之嫌，但苏宁环球进军上海已成功地迈出了第一步。 和声机构 Hosn organization 基于项目营销