Ch11-市场势力的定价.pptVIP

Chapter 11 第十章 有市场势力的定价 讨论的主题 攫取消费者剩余 价格歧视 跨期价格歧视和高峰负荷定价 两部收费制 捆绑销售 广告 介绍 没有市场势力的定价（完全竞争）由市场供求决定 个体厂商能够预测市场，同时专注于生产管理以获得最大利润 介绍 有市场势力的定价 (不完全竞争) 需要厂商对需求的特征有更多的认识，同时也要对对生产进行管理 攫取消费者剩余 我们讨论的所有定价策略都是用来攫取消费者剩余并将其转移到生产者那里 利润最大化的点为 P* 和 Q* 但一些消费者愿意为商品支付高于 P* 的价格 提价会减少消费者, 从而降低利润 降价会获得更多消费者，但利润同样下降 攫取消费者剩余 获取消费者剩余 价格歧视 对类似的商品向不同的消费者索取不同价格的定价实践 必须要识别不同的消费者，并让他们支付不同的价格 其他的可以扩展厂商的市场范围并获取更多消费者剩余的技术— 两部收费制和捆绑销售 价格歧视 一级价格歧视 对每个顾客索取不同的价格：他们愿意支付的最高的保留价格 会对怎样影响厂商的利润? 厂商生产 Q* ? MR = MC 厂商的可变利润 – 忽略固定成本的厂商利润 MR 和 MC之间的区域 消费者剩余为价格和需求曲线之间的区域 价格歧视 如果厂商能进行完全价格歧视，每个消费者被索取他愿意支付的最高价格 MR 不再与厂商的产量决策相关 边际收益曲线即需求曲线 生产和销售额