实体书店的_融合媒介_之路_以单向街书店为例_.docxVIP

17 12 DOI： 10.19373/ki.l4-1384/f042 网络出版时间：2019-01-30 09:47:26 网络出版地址： /kcms/detaiV14.1384.F1527.084.html 品牌管理 实体书店的“融合媒介”之路 以单向街书店为例 李泽婧 (山西三晋报刊传媒集团，山西太原03⑻03) 【摘要】在“互联网+”的时代背景下，纸质书的市场需求急剧缩减，实体书店面临着经营理念、销售模式、受众群体、平台渠道等 多方面的冲击和压力，如何才能实现数字化生存，本文以单向街书店为例对现代实体书店的融合媒介的经营模式进行了探索。 【关键词】实体书店；单向街；融合媒介 【中图分类号】F713.54 【文献标识码】A 【文章编号】2096-1847 (2018) 07-0012-002 在信息时代，一本书的内容通过数字编 码的形式永久性的储存在网络中，成为唾手 可得的东西，实体书店似乎正在失去往日的 “魔力” a亚马逊总裁贝索斯曾预言I有着 500年历史的纸质图书即将走向衰亡。果真 如此吗？ 实体书店存在的价值 从某种意义上来说，阅读是一种社交， 书本与现代化的社交工具一样，它也是我们 与书籍作者，与书中角色和人物进行跨时空 交流的一种媒介。而书店就是提供这样一种 社交的场所。置身其中，人们感到过去仿佛 就在眼前，等待着向我们诉说，架上的书籍 按照不同的线索分类，也就以不同的方式让 我们产生一种被“引领”的感觉，这种“真 实的”体会是在网络中无法获得的。网络呈 现出的是一种无处不在却又无法触及的阅读 感受。 在信息爆炸的时代，虚拟世界中的信息 量相比一家书店要大很多倍，但与此同时， 面对数目庞大的信息选择，也让人们渐渐失 去内心的秩序和安宁感。每一个人的选择增 多，人们之间通过阅读所达成的共识反倒减 少了，每个人成为了分散独立的个体，也成 为信息时代的“孤儿”。 相比之下，实体书店的存在能够为人们 营造出一种可以被看见并且被控制的知识氛 围，在这样的氛围里，人们可以井然有序的 对自己所需的知识、信息进行搜索、筛选、 获取、消费……并且通过这些过程获得对社 会环境的深刻认知与自我审视，因为这样的 可控性和真实性，让人们的内心真正进入一 种深思的状态，在真实世界的社交里也会变 得更加成熟。 哈贝马斯所说的“公共领域”最早是 18世纪资产阶级社会中出现的倶乐部、咖 啡馆、沙龙、杂志和报纸，这些场所是一个 公众们讨论公共问题、自由交往的公共领域。 当然，在哈贝马斯的公共领域中，人们探讨 的主要是政治议题。但是在文化领域，同样 需要形成这样一种理性讨论和交换意见的公 共领域。例如书店中的新书签售会、文化讲 座以及文学沙龙…… 作为文化传播以及文明延续的载体之 一，图书几乎与一种文明的延续休戚与共， 从古老的书肆、书坊到现代的书店，文化在 这一特定场所中得以传承，精神得以休憩， 见识得以广阔，同好得以结识。很难想象一 座没有书店的城市会是什么样的。 二、实体书店面临的挑战 随着人们生活节奏加快，人们在阅读方 面要求尽量快速、轻质、低价。实体书店中， 内容的获取往往受限于空间和时间，但是在 网络环境下传输的内容使得处于某处或者终 端用户能够随时随地获取信息，这一过程简 单快速，恰好使得现代人生活的需求在一定 程度上得到满足， 数字技术使得阅读不单单停留在二维平 面空间里，多媒体的融合调动起了受众的全 面体验，在“体验经济”为主导的市场环境 中，这样的数字化技术也给实体书店带来了 不小的挑战。此外，网络的超链接以及机器 算法能够实现内容之间的连通，同一类别的 图书内容、参考文献等会自动推送或推荐给 读者，形成一个庞大的内容链条。 技术的进化是变革的主要因素，实体书 店中的传统售卖链条越来越难以全方位迎合 大众短、快、浅的阅读需求和习惯。相反， 移动阅读内容主要加工形式是摘要、目录和 综述，主要载体形式是简短的文本配以图片 或视频以及插画等元素，通过网页、社交媒 体、客户端等多种平台在移动终端上分发给 读者。 读者的青睐是一家书店得以存活的根 本，读者的偏好于选择也直接影响到实体书 店的经营与发展。而个性化服务和终端体验 在传统的实体书店中很难获得。 在“互联网+”的时代背景下，实体书 店面临着经营理念、销售模式、受众群体、 平台渠道等多方面的冲击和压力，如何才能 实现数字化生存是一个迫切的现实问题。 三、数字化生存之道一一融合媒介 之路 2005年底，6个年轻的前媒体人在圆明 园的一座院落里创办了 “单向街图书馆”， 名字取自德国思想家本雅明的同名著作《单 向街》。但书店的位置“太偏了，一直亏损”， 连续亏损了 3年。 2009年书店搬到朝阳区蓝色港湾商业 中心，有了更好的地理位置，书